本文關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的整合策略研究

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【摘要】：隨著信息時(shí)代的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道已逐漸成為一種極具現(xiàn)代特色的營(yíng)銷手段,并且具有傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道不能替代的優(yōu)勢(shì)。同時(shí),傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道也有自身獨(dú)特的功能是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)法取代的。所以,如何將傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道整合起來(lái),實(shí)現(xiàn)兩者的高效結(jié)合,是當(dāng)下企業(yè)最值得去探討的問題。本文針對(duì)兩者的整合策略提出了幾點(diǎn)建議。
【作者單位】： 新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)興新職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 營(yíng)銷渠道 渠道沖突 整合策略
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是一種新興的營(yíng)銷手段,無(wú)論是在溝通方式、銷售策略、營(yíng)銷理念和管理等方面,都與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道有著很大的區(qū)別。兩種營(yíng)銷渠道各有所長(zhǎng),不會(huì)簡(jiǎn)單地被彼此所取代,因此,要想提高企業(yè)的銷售效率,就需要將兩種營(yíng)銷渠道整合起來(lái),增加企業(yè)整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在營(yíng)銷渠道整

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