發(fā)布時間：2017-09-21 02:27

  本文關(guān)鍵詞：MT團購網(wǎng)站營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 團購網(wǎng)站 營銷策略 波特五力模型

【摘要】：2010年我國第一家團購網(wǎng)站MT團購網(wǎng)站正式成立。經(jīng)過短短五年的發(fā)展,我國的網(wǎng)絡團購市場經(jīng)歷了發(fā)展初期的混沌期,進入了市場整合期。對于這一新興產(chǎn)業(yè),出現(xiàn)了許多問題急待解決。在這一時期,很多經(jīng)營不善的團購網(wǎng)站面臨著被市場淘汰的命運。針對這一現(xiàn)狀,MT團購網(wǎng)站要想在網(wǎng)絡團購市場中站穩(wěn)腳跟,占據(jù)市場領(lǐng)先地位,就必須針對團購市場中存在的問題,進行營銷策略的設計。本文以MT團購網(wǎng)站為研究對象,系統(tǒng)研究了團購網(wǎng)站的營銷策略。首先運用PEST分析法和波特五力模型分別從宏觀和微觀兩個方面分析了MT團購網(wǎng)站的營銷環(huán)境,指出目前我國網(wǎng)絡團購市場中存在的主要問題,然后從商品策略、價格策略、宣傳策略和服務策略入手,對MT團購網(wǎng)站的營銷策略進行了分析與設計,最后從商品、價格、宣傳和服務四個方面為MT團購網(wǎng)站營銷策略制定了實施的方案,并從組織機構(gòu)、制度建設、人才保障和服務保障四個方面為MT團購網(wǎng)站的營銷策略的實施提供了保障,以期能夠為我國團購網(wǎng)站提升競爭能力,持續(xù)健康發(fā)展提供借鑒和參考。
【關(guān)鍵詞】：團購網(wǎng)站 營銷策略 波特五力模型
【學位授予單位】：哈爾濱理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-18
• 1.1 研究的背景及問題提出10-11
• 1.2 研究目的及意義11-12
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意義11-12
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析12-16
• 1.3.1 國外相關(guān)研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3.2 國內(nèi)相關(guān)研究現(xiàn)狀13-15
• 1.3.3 研究述評15-16
• 1.4 研究內(nèi)容與方法16-18
• 1.4.1 研究的主要內(nèi)容16
• 1.4.2 研究方法及技術(shù)路線16-18
• 第2章 MT團購網(wǎng)站的營銷環(huán)境分析18-36
• 2.1 宏觀環(huán)境分析18-23
• 2.1.1 政治環(huán)境18-19
• 2.1.2 經(jīng)濟環(huán)境19-20
• 2.1.3 社會及人口環(huán)境20-22
• 2.1.4 技術(shù)環(huán)境22-23
• 2.2 微觀環(huán)境分析23-27
• 2.2.1 現(xiàn)有團購網(wǎng)站之間的競爭24-25
• 2.2.2 潛在進入者的威脅25
• 2.2.3 購買者的議價能力25-26
• 2.2.4 供貨商的議價能力26
• 2.2.5 替代品的威脅26-27
• 2.3 團購網(wǎng)站存在的主要問題27-35
• 2.3.1 團購商品的相關(guān)問題27-29
• 2.3.2 經(jīng)營模式問題29-32
• 2.3.3 服務質(zhì)量問題32-33
• 2.3.4 誠信與顧客忠誠問題33-35
• 2.4 本章小結(jié)35-36
• 第3章 MT團購網(wǎng)站營銷策略方案設計36-43
• 3.1 商品策略36-38
• 3.1.1 保證商品質(zhì)量36
• 3.1.2 塑造團購品牌36-37
• 3.1.3 豐富團購商品37-38
• 3.2 價格策略38-40
• 3.2.1 商家協(xié)議費模式38-39
• 3.2.2 商家廣告費模式39
• 3.2.3 加盟授權(quán)模式39
• 3.2.4 服務費模式39-40
• 3.2.5 轉(zhuǎn)介費模式40
• 3.3 宣傳策略40-41
• 3.3.1 使用電子郵件營銷40
• 3.3.2 推行社交化網(wǎng)站模式40-41
• 3.4 服務策略41-42
• 3.4.1 技術(shù)支持41
• 3.4.2 物流構(gòu)建41
• 3.4.3 構(gòu)建售后綜合服務中心41-42
• 3.5 本章小結(jié)42-43
• 第4章 MT團購網(wǎng)站的營銷策略實施與保障43-55
• 4.1 營銷策略的實施43-50
• 4.1.1 商品策略的實施43-45
• 4.1.2 價格策略的實施45-47
• 4.1.3 宣傳策略的實施47-49
• 4.1.4 服務策略的實施49-50
• 4.2 營銷策略的實施保障50-54
• 4.2.1 組織機構(gòu)保障50-51
• 4.2.2 制度建設保障51-53
• 4.2.3 人才保障53
• 4.2.4 服務保障53-54
• 4.3 本章小結(jié)54-55
• 結(jié)論55-56
• 參考文獻56-59
• 致謝59-60
• 個人簡歷60

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李可;;全球球團分地區(qū)產(chǎn)量統(tǒng)計(Mt)[J];燒結(jié)球團;2008年01期

2 鄧力;;小型SMT生產(chǎn)線組線方案[J];中國科技信息;2006年17期

3 楊澍;;葉氏化工 MT成長記[J];商學院;2011年04期

4 龐曉華;;8月份中國原油加工量為37.74Mt[J];煉油技術(shù)與工程;2012年10期

5 ;2010年1～4月中國噴氣燃料出口達到2.00Mt[J];煉油技術(shù)與工程;2010年07期

6 ;2005年世界鋁需求達25Mt[J];世界采礦快報;1998年06期

7 駱岷;2003年世界紡織纖維消費量將達50Mt[J];石油化工動態(tài);2000年03期

8 鄭寧來;;2013年我國PTA需求將達26.3 Mt[J];合成技術(shù)及應用;2010年04期

9 鄭寧來;;2005年我國工程塑料需求量將達1．67Mt[J];合成樹脂及塑料;2005年03期

10 ;兗礦興隆莊安全生產(chǎn)累計2909d安全產(chǎn)煤55.21Mt[J];煤礦開采;2009年05期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孫衛(wèi)斌;劉麗娜;王璐;沈云發(fā);;MT資料超低電阻率特征模擬分析[A];中國地球物理·2009[C];2009年

2 王曉敏;;0～50mT標準磁場量具的研制[A];中國工程物理研究院科技年報（2002）[C];2002年

3 張云琳;安海靜;劉曉玲;蔣梅;張五四;;青海祁連托來6．0級地震的MT重復測量預測研究[A];中國地震學會第五次學術(shù)大會論文摘要集[C];1994年

4 陸惠民;張紅桔;;MT多用脈圖自動分析系統(tǒng)——軟件研究[A];中國中醫(yī)藥信息研究會第二屆理事大會暨學術(shù)交流會議論文匯編[C];2003年

5 王德海;孟祥化;羅平;郭峰;任國選;葛銘;;天津薊縣高于莊組微亮晶(MT)碳酸鹽巖的沉積環(huán)境及成因初探[A];中國礦物巖石地球化學學會第11屆學術(shù)年會論文集[C];2007年

6 文瑞海;;昌江大橋50mT梁的預制與安裝[A];全國城市公路學會第十八屆學術(shù)年會論文集[C];2009年

7 吳健生;王家林;過仲陽;萬明浩;李代芳;陳高;秦順亭;;多約束下MT方法在蘇北前志留系層面研究中的應用[A];寸丹集——慶賀劉光鼎院士工作50周年學術(shù)論文集[C];1998年

8 ;中國年產(chǎn)10Mt以上礦區(qū)(2004年國有重點礦)[A];2005中國煤炭企業(yè)100強分析報告[C];2005年

9 丁毅;郭敏杰;曾珊琪;;基于彈塑性理論對4AMT汽車換擋機構(gòu)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化分析[A];陜西省機械工程學會特種加工分會第九屆學術(shù)年會論文集[C];2010年

10 朱亦鋼;陳劍峰;馬瑞;;MT試樣的腐蝕疲勞裂紋擴展[A];中國力學學會學術(shù)大會'2005論文摘要集（上）[C];2005年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 楊聯(lián);牦牛金屬硫蛋白（MTs）-Ⅲ/-Ⅳ分子特性及MT-Ⅲ表達研究[D];甘肅農(nóng)業(yè)大學;2008年

2 荊黎;MT抗阿霉素所致心肌毒性的作用機制及其對Prx的調(diào)節(jié)作用[D];沈陽藥科大學;2011年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 盧星辰;MT團購網(wǎng)站營銷策略研究[D];哈爾濱理工大學;2016年

2 廖波;MT公司人力資源管理信息化研究[D];電子科技大學;2008年

3 朱道路;小鼠MT/αα基因轉(zhuǎn)入水生美人蕉的研究[D];揚州大學;2008年

4 施愛;MT公司人力資源管理創(chuàng)新的實證研究[D];復旦大學;2010年

5 于秀華;針對MT和5-HT受體多靶點化合物的設計合成及活性研究[D];華東師范大學;2015年

6 張仰軍;MT跨國公司中國采購中心的管理策略制定及實施[D];上海交通大學;2007年

7 劉凱;MT換擋執(zhí)行機構(gòu)及換擋特性的仿真分析與研究[D];合肥工業(yè)大學;2012年

8 何柯;MT銀行小微企業(yè)融資風險管理問題及對策研究[D];四川師范大學;2015年

9 李寶力;基于MT公司售后服務的對策及其應用研究[D];天津大學;2008年

10 張秉政;基于MT資料的塔里木盆地電性結(jié)構(gòu)研究[D];中國地質(zhì)大學;2013年

，

本文編號：891842