發(fā)布時(shí)間：2017-09-21 00:29

  本文關(guān)鍵詞：基于5T傳播模型的微博營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：微博是當(dāng)前中國(guó)影響力最大的開放型新媒體平臺(tái),其信息傳播速度之快、范圍之廣、影響力之大,很大程度上改變了人們的信息獲取方式。隨著微博的完善發(fā)展,其商業(yè)模式也逐漸成熟,越來越多的企業(yè)開始涉足微博營(yíng)銷,微博成為近年來成長(zhǎng)最快的營(yíng)銷方式之一,微博營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來臨。與傳統(tǒng)媒體相比,微博最大的特點(diǎn)是信息的產(chǎn)生和傳播都依賴用戶,因此微博營(yíng)銷本質(zhì)上是一種口碑營(yíng)銷。本文基于"5T口碑營(yíng)銷"模型,深入研究了微博營(yíng)銷的過程,并提出了相應(yīng)的營(yíng)銷策略,具有一定的理論和實(shí)踐意義。
【作者單位】： 清華附中秦漢學(xué)校;
【關(guān)鍵詞】： T模型 微博營(yíng)銷 策略
【分類號(hào)】：F274;G206
【正文快照】： 1引言移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下,我國(guó)微博在2015年快速增長(zhǎng)。2015年新浪微博Q3財(cái)報(bào)顯示,微博月活躍用戶數(shù)(MAU)已達(dá)2.12億人,同比增長(zhǎng)48%,日均活躍用戶數(shù)(DAU)達(dá)到1億,同比增長(zhǎng)30%。同時(shí),微博的平臺(tái)影響已經(jīng)深入各行各業(yè),在新聞、娛樂、體育、財(cái)經(jīng)、旅游、電視劇、企業(yè)營(yíng)

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本文編號(hào)：891310