本文關(guān)鍵詞：營銷倫理對品牌重生影響的實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

營銷倫理對品牌重生影響的實證研究術(shù) 。牛永革李蔚 摘要 本文構(gòu)建了非營銷倫理行為、品牌資產(chǎn)衰 但站在消費者視角從營銷倫理角度探索品牌失敗的原 減和品牌重生難度三個變量之間的結(jié)構(gòu)方程模型，利 因，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界還很少涉足。在本研究中，我們將 用來自教育培訓(xùn)業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了實證研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)， 探討，當(dāng)產(chǎn)品品牌失敗引發(fā)企業(yè)失敗后，消費者對失 非利他主義營銷行為和非社會公正營銷行為直接影響 敗企業(yè)非營銷倫理行為的評判，剖解品牌能否重生這 品牌重生難度；利己主義營銷行為對品牌衰減影響顯 樣一個深刻的命題。 著，并對品牌重生難度產(chǎn)生間接影響；非經(jīng)典效用營 一、文獻(xiàn)綜述 銷行為對品牌資產(chǎn)衰減和品牌重生難度都產(chǎn)生了直接 影響，并對品牌重生難度產(chǎn)生間接效應(yīng)；品牌資產(chǎn)衰 1．品牌資產(chǎn)衰減 減對品牌重生難度存在顯著的直接影響。消費者從不 研究者觀點與目的不同，對品牌資產(chǎn)的界定就會 同視角感知到的企業(yè)非營銷倫理行為越嚴(yán)重，企業(yè)品 產(chǎn)生差異，但普遍認(rèn)同的觀點是品牌資產(chǎn)代表了一種 牌重生的可能性就越小。 產(chǎn)品的附加值，是只有品牌才能產(chǎn)生的市場效應(yīng)。測 關(guān)鍵詞 營銷倫理；非營銷倫理；品牌資產(chǎn)；品 量品牌資產(chǎn)，可以從縱向角度比較某一品牌隨時間變 牌重生 化的大小，也可以從橫向角度對比同一類別產(chǎn)品不同 品牌之間的強弱狀況。綜合前人研究，Aaker提出品牌 木本研究獲國家自然科學(xué)基金 座機電話號碼／90206 資助

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