發(fā)布時間：2017-09-19 07:43

  本文關鍵詞：基于移動產(chǎn)業(yè)視角的場景營銷策略分析

  更多相關文章： 移動產(chǎn)業(yè) 場景營銷 場景細分與構建 營銷策略

【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)、移動設備及移動應用的不斷創(chuàng)新催生了移動產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,也引起了消費者消費行為的深刻變化,"場景"成為企業(yè)營銷新的爭奪資源。場景營銷的本質是以滿足消費者需求為核心,以移動終端為載體,以定位技術為支點,通過洞察特定場景中的消費者需求,并提供與其需求相適配的內(nèi)容、服務和形式,達到營銷信息的精準快速推送和最終交易的閉環(huán),從而建立品牌與消費者生活的連接。互動性、娛樂性、價值創(chuàng)造及整合傳播是場景營銷的核心特征。移動產(chǎn)業(yè)背景下,可通過場景的細分與構建來進行場景設計,并通過三個關鍵策略實現(xiàn)場景營銷的成功落地:準確識別目標用戶;深刻洞察消費者需求,精準推送品牌信息;合理引導消費,為消費者提供便利,促進交易閉環(huán)。
【作者單位】： 廣州科技貿(mào)易職業(yè)學院;
【關鍵詞】： 移動產(chǎn)業(yè) 場景營銷 場景細分與構建 營銷策略
【分類號】：F274
【正文快照】：

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本文編號：880420