本文關(guān)鍵詞：農(nóng)夫山泉茶飲產(chǎn)品營(yíng)銷策略分析

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【摘要】：本文對(duì)農(nóng)夫山泉旗下的茶飲產(chǎn)品——東方樹葉和茶π進(jìn)行了營(yíng)銷策略分析,指出其市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略不匹配的問(wèn)題,并針對(duì)問(wèn)題提出營(yíng)銷建議:重新定位東方樹葉,以"健康原茶"形象吸引顧客;豐富產(chǎn)品項(xiàng)目,增加?xùn)|方樹葉低糖款;改變茶π包裝和飲用方式,增加對(duì)學(xué)生的吸引力;調(diào)整終端定價(jià),拓寬渠道密度以及通過(guò)對(duì)比式宣傳,加強(qiáng)消費(fèi)者的理解。希望本文的分析有助于農(nóng)夫山泉"健康純正"的茶飲在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得較好的市場(chǎng)占有率。
【作者單位】： 無(wú)錫太湖學(xué)院商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 茶飲市場(chǎng) 農(nóng)夫山泉 東方樹葉 茶π 營(yíng)銷策略
【分類號(hào)】：F426.82;F274
【正文快照】： 近年來(lái),中國(guó)軟飲料市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化,原來(lái)備受推崇的碳酸飲料逐漸“退燒”,而以茶飲料為代表的飲品迅速崛起,成為飲料市場(chǎng)新的主力軍。自2013年開始,茶飲料已經(jīng)占據(jù)了飲料市場(chǎng)近半壁江山,成為飲料市場(chǎng)的主角,茶飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速,市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)

【相似文獻(xiàn)】

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4 胡思行;我的美，，由你來(lái)發(fā)現(xiàn)[D];浙江大學(xué);2013年

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