• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 緒論10-24
• 0.1 研究背景及選題意義10-12
• 0.1.1 研究背景10-11
• 0.1.2 研究意義11-12
• 0.2 國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述12-15
• 0.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀12-14
• 0.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀14
• 0.2.3 已有研究文獻(xiàn)的不足14-15
• 0.3 研究思路及方法15-16
• 0.3.1 研究思路15
• 0.3.2 研究方法15-16
• 0.4 研究?jī)?nèi)容和創(chuàng)新之處16-17
• 0.4.1 研究?jī)?nèi)容16-17
• 0.4.2 創(chuàng)新之處17
• 0.5 相關(guān)概念和理論闡述17-24
• 0.5.1 自媒體的概念及其特征17-20
• 0.5.2 主要的自媒體平臺(tái)20-23
• 0.5.3 相關(guān)理論闡述23-24
• 第1章 自媒體平臺(tái)的廣告價(jià)值24-34
• 1.1 自媒體平臺(tái)上廣告內(nèi)容的分享形式24-27
• 1.1.1 企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)信息和行業(yè)動(dòng)態(tài)分享24-25
• 1.1.2 營(yíng)銷活動(dòng)信息分享25
• 1.1.3 與品牌或者產(chǎn)品關(guān)聯(lián)資訊的分享25-26
• 1.1.4 有關(guān)產(chǎn)品自助服務(wù)的信息分享26
• 1.1.5 個(gè)人體驗(yàn)口碑分享26-27
• 1.1.6 其它資訊分享27
• 1.2 自媒體平臺(tái)上的廣告的傳播特點(diǎn)27-31
• 1.2.1 廣告主體—多樣化和去中心化27-28
• 1.2.2 廣告?zhèn)鞑ツＪ健炎冃院蜆?biāo)簽式28
• 1.2.3 廣告媒介—移動(dòng)化和多屏化28-29
• 1.2.4 廣告表現(xiàn)形式—全媒體性和結(jié)構(gòu)化29-30
• 1.2.5 廣告受眾—個(gè)性化和碎片化30
• 1.2.6 廣告體驗(yàn)—平等化和交互化30-31
• 1.3 自媒體平臺(tái)的廣告價(jià)值31-34
• 1.3.1 廣告針對(duì)性強(qiáng)，有助于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷31
• 1.3.2 傳受雙方交互性強(qiáng)，有助于提升廣告的傳播效果31-32
• 1.3.3 廣告投放的自主性強(qiáng)，有助于廣告活動(dòng)順利進(jìn)行32
• 1.3.4 廣告表現(xiàn)形式靈活多變，有助于廣告信息的多樣化表達(dá)32-33
• 1.3.5 廣告?zhèn)鞑コ杀镜停兄趶V告的反復(fù)投放33-34
• 第2章 用戶對(duì)自媒體平臺(tái)上的廣告的態(tài)度34-43
• 2.1 實(shí)證調(diào)查研究對(duì)象與過程34-36
• 2.1.1 問卷調(diào)查的對(duì)象統(tǒng)計(jì)情況34-35
• 2.1.2 問卷調(diào)查的發(fā)放及回收過程35-36
• 2.2 問卷調(diào)查結(jié)果分析36-43
• 2.2.1 用戶對(duì)自媒體的接觸度36-37
• 2.2.2 用戶對(duì)自媒體平臺(tái)上的廣告的接受度37-39
• 2.2.3 用戶對(duì)自媒體平臺(tái)上的廣告的信任度39-40
• 2.2.4 用戶對(duì)自媒體平臺(tái)上的廣告的喜好度40-43
• 第3章 自媒體平臺(tái)上的廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴}43-49
• 3.1 受眾對(duì)自媒體平臺(tái)上的廣告的信任度不高43-44
• 3.2 廣告投放精準(zhǔn)度不高44-45
• 3.3 尚未建立有效的廣告效果評(píng)估體系45
• 3.4 傳統(tǒng)式的運(yùn)營(yíng)模式，缺乏有效互動(dòng)45-47
• 3.5 對(duì)用戶體驗(yàn)不夠重視47-49
• 第4章 自媒體平臺(tái)上的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>49-59
• 4.1 提升用戶對(duì)自媒體平臺(tái)上的廣告的信任度49-50
• 4.1.1 相關(guān)管理部門加強(qiáng)對(duì)自媒體平臺(tái)廣告的監(jiān)管49-50
• 4.1.2 廣告主應(yīng)加強(qiáng)自律，樹立誠(chéng)信理念50
• 4.2 改善用戶體驗(yàn)50-53
• 4.2.1 注意廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)和發(fā)布頻率50-51
• 4.2.2 減少強(qiáng)制性廣告，給用戶選擇權(quán)利51-52
• 4.2.3 尊重用戶隱私并完善用戶許可機(jī)制52
• 4.2.4 提高廣告投放的精準(zhǔn)度，滿足用戶需求52-53
• 4.3 更新傳播觀念，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)53-56
• 4.3.1 創(chuàng)新廣告形式，吸引受眾注意53-54
• 4.3.2 豐富廣告內(nèi)容，迎合受眾需求54-55
• 4.3.3 爭(zhēng)取情感共鳴，激發(fā)受眾的傳播欲望55-56
• 4.3.4 注重口碑傳播，促進(jìn)廣告的病毒式擴(kuò)散56
• 4.4 努力建立廣告效果評(píng)估機(jī)制56-59
• 4.4.1 借鑒參考網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)體系56-57
• 4.4.2 參考第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)57-59
• 結(jié)語59-60
• 參考文獻(xiàn)60-63
• 致謝63-64
• 附錄A 用戶對(duì)自媒體平臺(tái)上的廣告的態(tài)度調(diào)查問卷64-68
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷、攻讀碩士學(xué)位期間已公開發(fā)表的論文68

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9 本報(bào)記者 李響;廣告：新中國(guó)的后起之“秀”[N];計(jì)算機(jī)世界;2009年

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