本文關(guān)鍵詞：我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的國(guó)際化敘事與營(yíng)銷戰(zhàn)略

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【摘要】：文化創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際化敘事是一個(gè)重大課題。全球化的影響是深刻的,世界各民族的精神產(chǎn)品已然成為全人類的公共之物,民族的狹隘性與片面性已愈發(fā)成為不可能。然而,我國(guó)的產(chǎn)業(yè)國(guó)際化與歐美日等產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)相比卻有距離。面對(duì)跨國(guó)公司的大量涌入以及西方強(qiáng)勢(shì)文化的不斷沖擊,我國(guó)的企業(yè)一度表現(xiàn)出無(wú)所適從,時(shí)常處于尷尬境地。由此,"十三五規(guī)劃建議"指出,要把創(chuàng)新擺在國(guó)家發(fā)展的核心位置,不斷推進(jìn)文化創(chuàng)新,促進(jìn)文化與產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際化營(yíng)銷新戰(zhàn)略有三:一是順文化體驗(yàn)之勢(shì)行體驗(yàn)營(yíng)銷之為;二是以"球土化"轉(zhuǎn)型中國(guó)"本土品牌"的國(guó)際化營(yíng)銷;三是實(shí)施傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)本土文化品牌的創(chuàng)新與嵌入戰(zhàn)略。
【作者單位】： 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 產(chǎn)業(yè)國(guó)際化 營(yíng)銷戰(zhàn)略 品牌國(guó)際化 品牌主題化
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“我國(guó)自主創(chuàng)新型技術(shù)趕超發(fā)展戰(zhàn)略與路徑研究——基于跨學(xué)科協(xié)同的多層次整合研究”(12&ZD205)
【分類號(hào)】：G124
【正文快照】：

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 曹海峰;;球土化、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與文化創(chuàng)新[J];南京社會(huì)科學(xué);2012年06期

2 孫明泉;;“體驗(yàn)”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展——以環(huán)都市鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)為例[J];中州學(xué)刊;2009年05期

3 劉志明;星巴克體驗(yàn)[J];企業(yè)研究;2002年09期

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

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本文編號(hào)：821749