本文關(guān)鍵詞：江蘇省普通高校校園體育賽事贊助研究

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【摘要】：本文運(yùn)用主要運(yùn)用訪談法和問卷調(diào)查法等研究方法,對江蘇省普通高校校園體育賽事贊助的現(xiàn)狀進(jìn)行研究,并提出可行性建議。研究結(jié)論如下:1江蘇省普通高校開展校園體育賽事贊助具有堅(jiān)實(shí)的法律法規(guī)和雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作保障,但由于體育賽事規(guī)模偏小,策劃方式、宣傳方式、普通院校自身影響力以及企業(yè)對校園體育賽事認(rèn)識片面等因素直接影響普通高校開展校園體育賽事贊助的開展。2企業(yè)對江蘇省普通高校校園體育賽事贊助缺少興趣,也缺乏贊助校園體育賽事方面的經(jīng)驗(yàn);只注重短期的利益,沒有后期跟進(jìn)的營銷策略,缺少長期進(jìn)行校園體育賽事的營銷戰(zhàn)略。贊助校園體育賽事的行業(yè)領(lǐng)域、贊助方式、贊助金額和贊助時機(jī)等方面存在差異,企業(yè)贊助高校體育賽事都是以擴(kuò)大宣傳,增加產(chǎn)品銷售為目的。3江蘇省普通高校體育賽事贊助中存在校領(lǐng)導(dǎo)忽視體育賽事贊助的重要性,賽事運(yùn)作機(jī)構(gòu)分工不明,缺少體育賽事贊助專業(yè)部門和人才;校園體育賽事規(guī)模較小,可觀賞性較差;賽事的比賽項(xiàng)目單一,回報贊助商的方式簡單;受贊助項(xiàng)目類別具有差異性,缺乏校企之間關(guān)于體育贊助的法律文件;缺少誠信合作與共贏理念,缺乏長期合作意識等問題。企業(yè)在體育賽事贊助中存在對學(xué)校發(fā)展缺乏認(rèn)識;對體育賽事贊助認(rèn)識片面,經(jīng)驗(yàn)不足且目的性太強(qiáng),沒有完整的營銷策略等問題。校企雙方存在的問題嚴(yán)重影響了校園體育賽事贊助的長期合作。4江蘇省大部分普通高校校領(lǐng)導(dǎo)對體育賽事贊助了解不夠透徹,支持力度不夠;各部門之間分工不明確,權(quán)責(zé)落實(shí)不徹底;學(xué)校缺乏與企業(yè)建立長期關(guān)于體育贊助合作的戰(zhàn)略;新聞媒體不重視普通高校的體育賽的關(guān)注,宣傳力度較小;校企之間缺乏中介機(jī)構(gòu)以及法規(guī)制度不健全等因素直接影響江蘇省普通高校校園體育賽事獲得贊助的機(jī)會。建議如下:1普通院校應(yīng)改善硬件設(shè)施和軟件條件,通過完善體育設(shè)備,提高校園管理,豐富校園文化,師資隊(duì)伍建設(shè)和塑造濃厚的校園文化從而提高學(xué)校的影響力,吸引更多的企業(yè)給予贊助。2普通高校領(lǐng)導(dǎo)對體育賽事贊助應(yīng)持積極態(tài)度,并有前瞻性眼光,著眼市場,注重合理利用社會力量增強(qiáng)學(xué)校的辦學(xué)實(shí)力的重要性,加強(qiáng)體育贊助市場的開發(fā)研究,重視體育贊助方面機(jī)構(gòu)的建立和人才的培養(yǎng)。3江蘇省政府應(yīng)制訂和出臺與校園體育贊助相關(guān)的法規(guī)政策,為企業(yè)贊助普通高校校園體育賽事提供政策保障,保證校企雙方在贊助過程中的合法權(quán)益。4普通高校應(yīng)通過建立高水平運(yùn)動隊(duì),通過合理訓(xùn)練,提高運(yùn)動員的技術(shù)水平,創(chuàng)造精彩賽事來吸引贊助商。還應(yīng)設(shè)立專門的外聯(lián)部門和培養(yǎng)具有一定的宣傳、策劃和營銷管理能力的專業(yè)外聯(lián)人才。通過主動向潛在的贊助商提供全面、簡潔、清晰的招商計劃書達(dá)到吸引贊助商的目的。高校在體育賽事贊助方面應(yīng)依托中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行對體育賽事的包裝、策劃和宣傳,策劃成熟的校園體育賽事,為學(xué)校贏得了贊助市場。5普通高校在體育賽事舉辦期間應(yīng)主動邀請媒體對校園體育賽事進(jìn)行宣傳和媒體報道,擴(kuò)大學(xué)校和賽事的影響力,提高知名度。同時應(yīng)建立誠信合作關(guān)系,保證贊助商利益最大化,從而吸引到更多的贊助商。
【關(guān)鍵詞】：普通高校 體育賽事 贊助 企業(yè)品牌
【學(xué)位授予單位】：中國礦業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 致謝4-5
• 摘要5-7
• Abstract7-11
• 1．緒論11-24
• 1.1 選題背景11-13
• 1.2 研究意義13
• 1.3 文獻(xiàn)綜述13-24
• 2．研究對象與方法24-27
• 2.1 研究對象24
• 2.2 研究方法24-27
• 3. 研究結(jié)果與分析27-49
• 3.1 江蘇省普通高校校園體育賽事贊助現(xiàn)狀27-32
• 3.2 企業(yè)對江蘇省普通高校校園體育賽事贊助現(xiàn)狀32-35
• 3.3 江蘇省普通高校校園體育賽事贊助存在的主要問題35-41
• 3.4 江蘇省普通高校校園體育賽事贊助的主要制約因素41-44
• 3.5 江蘇省普通高校校園體育賽事贊助的發(fā)展對策44-49
• 4. 結(jié)論與建議49-51
• 4.1 結(jié)論49
• 4.2 建議49-51
• 參考文獻(xiàn)51-55
• 附錄55-65
• 作者簡歷65-67
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集67

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1 記者 王集e∷Р，

本文編號：820289