本文關(guān)鍵詞：少兒圖書事件營銷的新趨勢及其啟示——以曹文軒獲“國際安徒生獎”的消息在微信公眾平臺的傳播為例

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【摘要】：2016年4月4日,曹文軒奪得"國際安徒生獎"的消息引爆了微信朋友圈。作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的微信公眾號,第一次成為了少兒圖書事件營銷的主要平臺。本研究通過對比11家出版社和3位閱讀推廣人的微信公眾號利用曹文軒獲獎事件進行的營銷實踐,分析少兒圖書在公眾平臺上營銷的特點與經(jīng)驗,及其對出版社公眾號運營的啟示。
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 少兒圖書 事件營銷 曹文軒 國際安徒生獎 微信公眾平臺
【分類號】：G239.2;G206-F
【正文快照】： 截至2015年9月,微信已擁有6.5億活躍用戶。上線于2012年7月的微信公眾平臺,目前已有超過1000萬個公眾號。據(jù)統(tǒng)計,有39.8%的微信用戶每日都會使用公眾號功能。1自2013年以來,國內(nèi)出版社逐漸意識到這一新媒體在營銷中的重要作用,相繼開通微信公眾號。雖然莫言和劉慈欣曾先后代表

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1 本報記者 文武;現(xiàn)場目擊“促銷大戰(zhàn)”8小時[N];中國圖書商報;2005年

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本文編號：806419