本文關(guān)鍵詞：全媒體營銷環(huán)境下廣告策劃課程的變革

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【摘要】：在全媒體營銷環(huán)境下,技術(shù)的變革帶來人們接受信息方式的改變,互聯(lián)網(wǎng)改變了學(xué)生與老師之間的連接方式,那么廣告專業(yè)的相關(guān)課程該如何適應(yīng)技術(shù)對(duì)就業(yè)需求的變革,作為傳播實(shí)務(wù)之一的廣告人才培養(yǎng)該如何應(yīng)對(duì)全媒體環(huán)境的變化?論文從全媒體營銷環(huán)境中社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的變化入手,結(jié)合廣告策劃課程特點(diǎn)和教學(xué)體驗(yàn)分析該課程的操作性強(qiáng)、及時(shí)性強(qiáng)、市場需求廣等方面特征,進(jìn)而得出主動(dòng)尋求變化是最佳途徑。提出從"內(nèi)容變""方式變""理念變"三個(gè)層面去入手,從而主動(dòng)適應(yīng)外界環(huán)境變化的緊迫性和必然性,才能從行動(dòng)上更好地去擁抱行業(yè)變革和教學(xué)環(huán)境的變化。
【作者單位】： 北京工商大學(xué);北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 全媒體營銷 廣告策劃 廣告專業(yè) 授課內(nèi)容
【分類號(hào)】：G642;F713.8-4
【正文快照】： 廣告策劃是廣告學(xué)專業(yè)和市場營銷學(xué)專業(yè)的一門核心基礎(chǔ)主干課程,由于其具有較強(qiáng)的實(shí)踐性,并且是整個(gè)專業(yè)學(xué)科知識(shí)的統(tǒng)領(lǐng)應(yīng)用,所以一般在高校多開設(shè)在第五或第六學(xué)期,即為大三的學(xué)生開設(shè)。由于師資、課時(shí)、教學(xué)經(jīng)費(fèi)、廣告技術(shù)設(shè)備投入等條件的限制,教師難以帶學(xué)生去廣告公司、

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