發(fā)布時間：2017-09-03 11:26

  本文關(guān)鍵詞：成都市網(wǎng)球運動參與者相關(guān)消費行為研究

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【摘要】：國家的經(jīng)濟在不斷發(fā)展,人民生活水平在不斷提高,人們的消費觀念也從單單追求物質(zhì)方面的滿足衍變?yōu)榭释駥用娴臐M足。文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。成都居民生活水平普遍較高,用于第三產(chǎn)業(yè)消費比列較高,成都市經(jīng)濟發(fā)達,體育消費意識及體育消費能力在西南片區(qū)都處于領(lǐng)先地位。成都的網(wǎng)球運動文化也有著久遠的歷史,隨著成都市網(wǎng)球消費人群的數(shù)量不斷壯大,由于網(wǎng)球運動相關(guān)產(chǎn)業(yè)不能順應(yīng)市場變化,一些棘手的的問題也隨之而生。因此為了更好的發(fā)展成都市的網(wǎng)球消費市場,就需要成都市相關(guān)部門根據(jù)成都市當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟情況以及成都市實地的網(wǎng)球發(fā)展水平,創(chuàng)建一個健康,公平,合理的網(wǎng)球消費平臺。以此帶動成都市成都市網(wǎng)球運動消費市場的發(fā)展以及網(wǎng)球周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本研究通過對國內(nèi)外有關(guān)“消費行為”文獻的研究梳理,結(jié)合成都市濃厚的網(wǎng)球文化氛圍,研究成都市網(wǎng)球運動參與者相關(guān)消費行為。為成都市網(wǎng)球以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)制定營銷策略提供參考,為有意向涉足網(wǎng)球市場的投資者提供依據(jù),為其它城市網(wǎng)球消費市場的建設(shè)與發(fā)展提供思路。本論文以經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)為基礎(chǔ),運用問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、實地觀察法、文獻資料法等研究方法,對成都市網(wǎng)球運動參與者相關(guān)消費行為進行了調(diào)查研究。研究結(jié)果如下。1.參與型網(wǎng)球運動參與者消費信息主要通過媒體廣告獲得信息;主要組織形式為和親朋好友一起;動機主要是健身。消費信息主要來自于外部信息,所選地點多為室外,所選時間段多為18點到22點,持續(xù)時間多為2個小時。成都市網(wǎng)球運動參與者主要以高學(xué)歷、高收入消費人群為主。超過五成的成都市網(wǎng)球運動參與者的消費評價總體認為一般。2.觀賽型網(wǎng)球消費人群主要通過網(wǎng)絡(luò)觀看比賽,動機主要為學(xué)習(xí)技術(shù)、領(lǐng)率明星風(fēng)采。主要考慮因素為是否有明星陣容。3.成都市網(wǎng)球運動參與者實物型網(wǎng)球消費者在選擇購物地點是多數(shù)會選擇知名品牌折扣店;中高檔的球拍比較受歡迎,鞋帽服飾上,價格、款式、舒適度會考慮到。實物消費人群在影音制品和雜志上開銷較少。消費評價超過一半的消費者感覺一般4.男性更依賴于以往經(jīng)驗,而女性網(wǎng)球消費者的信息來源則更多的依靠人際來源。年輕的網(wǎng)球運動參與者消費信息主要來自商業(yè)廣告,年長者則依靠經(jīng)驗;收入高者依靠人際來源獲得消費信息,較少者依賴于商業(yè)來源。女性消費人群期待高質(zhì)量的服務(wù);高職位,高收入的消費人群注重商品的質(zhì)量,場館的設(shè)施及配套服務(wù)質(zhì)量;消費能力較低的網(wǎng)球運動參與者會傾向于性價比較高的消費產(chǎn)品。并提出如下建議:1.拓寬消費信息。2.合理高效的利用場地。3.大力開發(fā)“女性”及“老年”網(wǎng)球消費市場。4.完善業(yè)余網(wǎng)球賽事制度。5.規(guī)范成都市網(wǎng)球消費市場,與相關(guān)部門合作打擊假冒偽劣不合格產(chǎn)品。6.對成都市網(wǎng)球消費市場進行細分和定位。7.創(chuàng)造良好的消費環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)球 消費行為 體育消費行為
【學(xué)位授予單位】：成都體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G845
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 1 前言10-12
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的與意義11-12
• 1.2.1 研究目的11
• 1.2.2 研究意義11-12
• 2 文獻綜述12-18
• 2.1 關(guān)于消費行為的研究12-14
• 2.1.1 關(guān)于消費行為的理論研究12-13
• 2.1.2 關(guān)于消費行為影響因素的研究13-14
• 2.2 關(guān)于體育消費行為的研究14-16
• 2.2.1 關(guān)于體育消費行為的理論研究14-15
• 2.2.2 關(guān)于體育消費行為影響因素的研究15-16
• 2.3 關(guān)于網(wǎng)球消費行為的研究16-18
• 2.3.1 關(guān)于網(wǎng)球消費行為的理論研究16-17
• 2.3.2 關(guān)于網(wǎng)球消費行為影響因素的研究17-18
• 3 研究對象與方法18-23
• 3.1 研究對象18-19
• 3.2 研究方法19-23
• 3.2.1 問卷調(diào)查法19-20
• 3.2.2 數(shù)理統(tǒng)計法20
• 3.2.3 實地觀察法20-23
• 3.2.4 文獻資料法23
• 4 研究結(jié)果與分析23-61
• 4.1 參與型網(wǎng)球消費行為23-46
• 4.1.1 消費動機23-29
• 4.1.2 消費信息29-34
• 4.1.3 消費方案評價34-39
• 4.1.4 消費內(nèi)容39-45
• 4.1.5 消費評價45-46
• 4.2 觀賞型網(wǎng)球消費行為46-51
• 4.2.1 消費動機47-48
• 4.2.2 信息來源48
• 4.2.3 消費方案評價48-49
• 4.2.4 消費內(nèi)容49-51
• 4.2.5 消費評價51
• 4.3 實物型網(wǎng)球消費行為51-61
• 4.3.1 消費動機51-53
• 4.3.2 消費信息53
• 4.3.3 消費方案評價53
• 4.3.4 消費內(nèi)容53-60
• 4.3.5 消費評價60-61
• 5 結(jié)論與建議61-63
• 5.1 結(jié)論61-62
• 5.2 建議62-63
• 6 參考文獻63-65
• 致謝65-66
• 附錄66-74

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本文編號：784727