本文關(guān)鍵詞：新化特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育研究

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【摘要】：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民生活水平日益改善,人們對飲食的需求從簡單的吃飽,向吃的營養(yǎng)、健康和安全轉(zhuǎn)變。在此發(fā)展背景下,兼具營養(yǎng)與保健功效的特種稻越來越受到人們的關(guān)注。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣湖南新化縣所產(chǎn)的特色優(yōu)質(zhì)稻屬于國際上最高標準的有機食品,其代表產(chǎn)品“紫鵲界貢米”是全國三大糧食類地理標志產(chǎn)品之一。進一步做大做強新化特色稻品牌是提高其綜合競爭力,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的關(guān)鍵。本文以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)相關(guān)理論為研究基礎(chǔ),以新化特種稻品牌為研究對象,旨在探索切合新化特色優(yōu)質(zhì)稻實際的品牌發(fā)展策略。通過對新化特色優(yōu)質(zhì)稻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行全面分析,深入剖析新化特色優(yōu)質(zhì)稻品牌發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會與挑戰(zhàn),進而得出新化特色稻品牌發(fā)展中存在農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,規(guī)�；潭炔桓�、龍頭企業(yè)牽動力不強、扶持政策尚不完善、農(nóng)產(chǎn)品精深加工不足等問題。在新化特色稻品牌發(fā)展現(xiàn)狀和調(diào)查問卷的基礎(chǔ)上,從特色稻經(jīng)營主體、產(chǎn)品、產(chǎn)品營銷、品牌文化四個方面提出該縣未來特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育的可行思路和對策建議。經(jīng)營主體對策:強化品牌意識、培育品牌主體、加強科技創(chuàng)新、改善基礎(chǔ)設(shè)施、加快品牌認證、成立行業(yè)協(xié)會;產(chǎn)品對策:培育新型品種、建立標準體系、創(chuàng)新產(chǎn)品理念和包裝;產(chǎn)品營銷對策:加強市場管理、強化宣傳推介、加強網(wǎng)站建設(shè);品牌文化對策:挖掘品牌文化、打造企業(yè)文化、利用地域文化。
【關(guān)鍵詞】：品牌農(nóng)業(yè) 特色農(nóng)業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品品牌培育 農(nóng)業(yè)競爭力
【學(xué)位授予單位】：湖南人文科技學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F326.11;F323.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-17
• 1.1 研究背景及意義9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究目的9-10
• 1.1.3 研究意義10
• 1.2 研究綜述10-14
• 1.2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究10-13
• 1.2.2 特色稻研究13-14
• 1.2.3 研究評述14
• 1.3 研究的內(nèi)容及方案14-17
• 1.3.1 研究的內(nèi)容14-15
• 1.3.2 研究的方法15-16
• 1.3.3 研究的技術(shù)路線16-17
• 第二章 理論概述17-21
• 2.1 相關(guān)概念17-18
• 2.1.1 品牌的概念17
• 2.1.2 區(qū)域品牌的概念17
• 2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌概念17
• 2.1.4 特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的概念及與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的區(qū)別17-18
• 2.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵與特征18-19
• 2.3 特種稻概念19
• 2.4 品牌與品牌培育19
• 2.5 品牌培育的過程19-21
• 第三章 新化特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育的SWOT分析21-30
• 3.1 新化縣特色優(yōu)質(zhì)稻發(fā)展概況21-24
• 3.1.1 新化特色優(yōu)質(zhì)稻簡介21-22
• 3.1.2 種植規(guī)模22
• 3.1.3 稻米品質(zhì)22-23
• 3.1.4 龍頭企業(yè)與品牌發(fā)展23-24
• 3.2 新化縣特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育的優(yōu)勢與劣勢24-26
• 3.2.1 優(yōu)勢24-25
• 3.2.2 劣勢25-26
• 3.3 新化縣特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育的機會與挑戰(zhàn)26-28
• 3.3.1 機會26-27
• 3.3.2 挑戰(zhàn)27-28
• 3.4 新化縣特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育的SWOT矩陣28-30
• 第四章 新化特色優(yōu)質(zhì)稻品牌的市場認知情況調(diào)研30-41
• 4.1 調(diào)查方案設(shè)計30
• 4.2 調(diào)查樣本特征30-33
• 4.3 調(diào)研數(shù)據(jù)分析33-40
• 4.3.1 對新化特色稻品牌的認知情況33-34
• 4.3.2 新化特色優(yōu)質(zhì)稻消費情況34-37
• 4.3.3 對新化特色優(yōu)質(zhì)稻品牌的評價狀況37-40
• 4.4 調(diào)查得出的問題40-41
• 第五章 新化特色優(yōu)質(zhì)稻品牌培育對策建議41-48
• 5.1 經(jīng)營主體對策41-43
• 5.1.1 強化品牌意識，加強品牌宣傳41
• 5.1.2 培育品牌主體，壯大龍頭企業(yè)41-42
• 5.1.3 加強科技創(chuàng)新，提升加工水平42
• 5.1.4 改善基礎(chǔ)設(shè)施，提高信息服務(wù)42
• 5.1.5 加快品牌認證，擴大品牌影響42
• 5.1.6 成立行業(yè)協(xié)會，服務(wù)品牌建設(shè)42-43
• 5.2 產(chǎn)品對策43-44
• 5.2.1 培育新型品種，提高綜合效益43
• 5.2.2 建立標準體系，保障產(chǎn)品質(zhì)量43-44
• 5.2.3 創(chuàng)新產(chǎn)品理念，優(yōu)化產(chǎn)品包裝44
• 5.3 產(chǎn)品營銷對策44-46
• 5.3.1 加強市場管理，維護品牌形象44-45
• 5.3.2 強化宣傳推介，促進品牌建設(shè)45
• 5.3.3 加強網(wǎng)站建設(shè)，構(gòu)筑信息平臺45-46
• 5.4 品牌文化對策46-48
• 5.4.1 挖掘品牌文化，提升品牌內(nèi)涵46
• 5.4.2 打造企業(yè)文化，，促進品牌推廣46-47
• 5.4.3 利用地域文化，打造區(qū)域品牌47-48
• 第六章 總結(jié)與展望48-50
• 6.1 本文總結(jié)48
• 6.2 研究的創(chuàng)新點48-49
• 6.3 進一步的研究展望49-50
• 參考文獻50-53
• 附錄53-54
• 致謝54-55
• 作者簡介55-56
• 在讀期間科研成果目錄56

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