本文關(guān)鍵詞：新媒體時代廣播經(jīng)營創(chuàng)收的路徑和效率

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【摘要】：雖然廣播廣告受多種因素影響開始出現(xiàn)下行,但廣播節(jié)目創(chuàng)新、媒體融合、廣播人經(jīng)營理念的變化使廣播營收的路徑和方法更加多元。本文系統(tǒng)歸納了目前電臺經(jīng)營創(chuàng)收的主要路徑;淺析、比較了廣告營銷、活動營銷、內(nèi)容置換營銷、媒體購物、用戶會員化營銷、政府采購宣傳服務(wù)、資源資本化等不同營收模式的效率;提出根據(jù)不同營收路徑的效率、資源占用情況、營收體量以及媒體現(xiàn)狀,審時度勢制定多元、有序、可變的電臺營收策略體系的理念。
【作者單位】： 車語傳媒;
【關(guān)鍵詞】： 廣播廣告 電臺經(jīng)營創(chuàng)收路徑 內(nèi)容營銷 媒體融合
【分類號】：G229.2-F
【正文快照】： 互聯(lián)網(wǎng)時代媒體的形態(tài)正在迅速創(chuàng)新和分化。就傳統(tǒng)廣播來看,創(chuàng)新和分化也是層層迭代:頻率專業(yè)化和對象化、臺網(wǎng)一體、廣播與移動收聽客戶端結(jié)合、搖一搖和喊紅包等在電臺節(jié)目中的互動應(yīng)用……,這樣的變化讓廣播節(jié)目的形態(tài)、收聽和參與方式更加新穎和豐富多彩。在節(jié)目創(chuàng)新的同

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本文編號：778180