本文關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型期企業(yè)整合內(nèi)部營銷與組織有效性關(guān)系實(shí)證分析

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【摘要】：本文以當(dāng)前傳統(tǒng)企業(yè)面臨的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)環(huán)境為背景,借鑒內(nèi)部營銷和整合營銷傳播理論,提出了整合內(nèi)部營銷的概念及其六個(gè)維度,即戰(zhàn)略及變革、市場(chǎng)導(dǎo)向、薪酬獎(jiǎng)勵(lì)、內(nèi)部溝通、培訓(xùn)發(fā)展、充分授權(quán)。并以工業(yè)制造業(yè)企業(yè)作為研究對(duì)象,探討了在轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)背景下整合內(nèi)部營銷與組織有效性的關(guān)系。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),整合內(nèi)部營銷的六個(gè)維度除培訓(xùn)發(fā)展外均對(duì)組織有效性有正向顯著影響;在以整合內(nèi)部營銷作為二階因子的二階驗(yàn)證性因子分析的基礎(chǔ)上,論證了整合內(nèi)部營銷對(duì)組織有效性的影響也是顯著的。
【作者單位】： 合肥工業(yè)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 轉(zhuǎn)型 整合內(nèi)部營銷 組織有效性 實(shí)證
【基金】：安徽省教育廳人文社會(huì)科學(xué)基地資助項(xiàng)目(2010SK028) 合肥工業(yè)大學(xué)�；鹧芯宽�(xiàng)目(110-41115102013)
【分類號(hào)】：F272.92;F425
【正文快照】： 引言 自20世紀(jì)70年代Berry率先提出內(nèi)部營銷的概念后,內(nèi)部營銷開始受到理論和實(shí)踐界的重視,其內(nèi)涵不斷豐富和深化。一般意義上認(rèn)為內(nèi)部營銷的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段:從單純關(guān)注內(nèi)部的員工激勵(lì)和員工滿意階段,到重視外部市場(chǎng)的顧客導(dǎo)向階段,再到動(dòng)態(tài)經(jīng)營環(huán)境下的戰(zhàn)略執(zhí)行階段,內(nèi)

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本文編號(hào)：777182