本文關(guān)鍵詞：自主的技術(shù)與自由的消費(fèi)者——關(guān)于數(shù)字營銷中消費(fèi)者隱私喪失的思考

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【摘要】：技術(shù)自主論認(rèn)為技術(shù)發(fā)展的邏輯和規(guī)律表現(xiàn)為技術(shù)系統(tǒng)的自增性、技術(shù)前進(jìn)的自動性和技術(shù)發(fā)展的無目標(biāo)性。廣告技術(shù)的自主性使廣告的邏輯和規(guī)律表現(xiàn)為從不斷擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑シ秶絺鞑ο蠛蛢?nèi)容更加準(zhǔn)確,精準(zhǔn)化的數(shù)字營銷成為必然。然而,獲取消費(fèi)者信息、行為、生活空間等隱私是數(shù)字營銷實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的前提,這就有可能給消費(fèi)者帶來隱私風(fēng)險(xiǎn)。在消費(fèi)者無察覺的情況下,肆意獲取消費(fèi)者信息、監(jiān)看消費(fèi)者行為、進(jìn)入消費(fèi)者的生活空間等違背消費(fèi)者意志的行為可能會侵犯消費(fèi)者保留或敞開個(gè)人隱私的自由,數(shù)字營銷應(yīng)該有合理的行為邊界。
【作者單位】： 湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 技術(shù) 自由 數(shù)字營銷 隱私
【分類號】：TP309;F274
【正文快照】： 海德格爾認(rèn)為技術(shù)在本質(zhì)上是一種展現(xiàn)方式、一種解蔽方式,正如詩歌可以詩意般的展現(xiàn)事物,技術(shù)對人或事物是一種合目的、工具的展現(xiàn)和解蔽。自從廣告活動誕生以來,詳盡、全面的展現(xiàn)消費(fèi)者的信息、行為和需求以提升廣告效果是廣告主夢寐以求的,因?yàn)橹挥懈嗟牧私庀M(fèi)者,廣告活

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 馬小平;數(shù)字營銷:企業(yè)騰飛的發(fā)動機(jī)[J];電子商務(wù);2003年01期

2 曹朝霞;;電子優(yōu)惠券攪動數(shù)字營銷[J];信息產(chǎn)業(yè)報(bào)道;2006年07期

3 崔文花;朱珊;孫s，

本文編號：773387