本文關(guān)鍵詞：關(guān)于逆營銷的效果研究:基于CLT理論的視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《武漢紡織大學(xué)》 2010年

從解釋水平理論透視消費(fèi)者的廣告態(tài)度

王敏  

【摘要】：市場上新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，同類產(chǎn)品競爭相當(dāng)激烈。越來越多的產(chǎn)品需要通過各種廣告宣傳及促銷手段來提高銷售量。但與此同時(shí)，一些宣傳廣告并沒有取得良好效果，使得很多廣告商家不僅沒有收益，反而給自己帶來了一些負(fù)面效果。這主要由于很多產(chǎn)品廣告出現(xiàn)了嚴(yán)重同質(zhì)化，使得消費(fèi)者在面對(duì)大量的廣告信息時(shí)產(chǎn)生疲勞，這一現(xiàn)象讓很多廣告制作人無從下手，甚至有時(shí)制定出的產(chǎn)品宣傳策劃會(huì)產(chǎn)生偏差，最終導(dǎo)致傳播效率低下。基于以上問題，加上已有理論研究的不足，本文對(duì)此進(jìn)行了深入研究，使廣告在宣傳過程中，針對(duì)不同時(shí)期發(fā)布不同屬性產(chǎn)品，找出廣告推廣計(jì)劃的共性。強(qiáng)調(diào)了一個(gè)能夠引起受眾喜好的廣告與一個(gè)不怎么受到喜好的廣告在促成消費(fèi)行為上的區(qū)別，，使得廣告宣傳效用最大化。 廣告態(tài)度是廣告心理學(xué)研究領(lǐng)域及企業(yè)廣告運(yùn)作的重要課題，因而本次研究通過引入解釋水平理論和消費(fèi)者自我調(diào)管理論，采用2（時(shí)間距離：遠(yuǎn)期，近期）×2（產(chǎn)品屬性：主要，次要）×2（自我調(diào)整導(dǎo)向：促進(jìn)，防御）的因子分析設(shè)計(jì)，建立消費(fèi)者廣告態(tài)度相關(guān)的實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ�，進(jìn)行實(shí)證研究。研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：預(yù)防導(dǎo)向的消費(fèi)者最看好突出產(chǎn)品主要屬性為目的的遠(yuǎn)期廣告；相比之下，促進(jìn)導(dǎo)向消費(fèi)者更喜歡以突出次級(jí)產(chǎn)品屬性為目的近期廣告。同時(shí)顯示出，消費(fèi)者廣告態(tài)度在時(shí)間距離下會(huì)隨著對(duì)產(chǎn)品屬性的感知而改變。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：

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2 胡萍;服裝產(chǎn)品屬性對(duì)女性消費(fèi)者品牌態(tài)度及其滿意的影響研究[D];杭州電子科技大學(xué);2013年

3 楊春梅;基于聯(lián)合分析法的消費(fèi)者產(chǎn)品屬性偏好的確定[D];東北大學(xué);2008年

4 時(shí)迎超;面向網(wǎng)絡(luò)的用戶觀點(diǎn)評(píng)價(jià)報(bào)告的自動(dòng)生成研究[D];東北大學(xué);2011年

5 李法生;產(chǎn)品屬性對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者購后行為影響的實(shí)證研究[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2012年

6 范蕾;家用轎車產(chǎn)品屬性對(duì)購買傾向的影響研究[D];吉林大學(xué);2011年

7 馮小翼;在線評(píng)論的產(chǎn)品屬性提取與情感分析研究[D];華中科技大學(xué);2011年

8 汪出;孝道、規(guī)范性影響敏感性對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品屬性偏好行為的影響研究[D];華東理工大學(xué);2013年

9 連震;調(diào)節(jié)定向?qū)Σ恍袆?dòng)后悔的影響機(jī)制研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

10 鄭璐;產(chǎn)品屬性分析方法及其應(yīng)用[D];西南交通大學(xué);2005年

  本文關(guān)鍵詞：關(guān)于逆營銷的效果研究:基于CLT理論的視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：73825