本文關(guān)鍵詞：基于動態(tài)能力視角的企業(yè)營銷聯(lián)盟策略研究

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【摘要】：基于當(dāng)今激烈復(fù)雜的市場環(huán)境,企業(yè)要更好地發(fā)展,就必須積極開拓更廣闊的市場,其中最有效的途徑之一就是利用營銷聯(lián)盟,實現(xiàn)各成員的共同協(xié)作。同時,面對市場環(huán)境的變化,企業(yè)能力也呈現(xiàn)持續(xù)動態(tài)過程,而營銷優(yōu)勢源自于動態(tài)能力,其不斷重構(gòu)、更新資源,形成與外部環(huán)境匹配的新能力。因此,文章基于動態(tài)能力視角,研究營銷聯(lián)盟的構(gòu)建,為企業(yè)營銷聯(lián)盟的發(fā)展提出提升企業(yè)的動態(tài)能力、加強企業(yè)的跨文化管理、構(gòu)建企業(yè)管理機制及風(fēng)險管理體系等建議。
【作者單位】： 鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 動態(tài)能力 企業(yè)營銷 營銷聯(lián)盟
【分類號】：F274
【正文快照】： 基于經(jīng)濟全球化進程的不斷加快,隨著生產(chǎn)技術(shù)水平的不斷提高,產(chǎn)品生命周期越來越短,用戶對產(chǎn)品的要求更為復(fù)雜和個性化,使得企業(yè)要應(yīng)對巨大的市場挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)穩(wěn)定的商業(yè)環(huán)境已不存在,新型的競爭合作時代已然來臨。企業(yè)面臨著復(fù)雜多變的經(jīng)營環(huán)境,促使企業(yè)不斷更新能力,有利于企

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本文編號：736835