本文關鍵詞：社會排斥對老字號品牌激活策略效果的影響——時間取向的中介作用

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【摘要】：老字號品牌激活策略的選擇是企業(yè)營銷實踐面臨的重要議題,解決這一問題具有重要的理論意義和實踐意義。本文基于消費者遭遇社會排斥的現(xiàn)實情境考察老字號品牌激活策略效果的問題,并且引入時間取向理論解析社會排斥與品牌激活策略效果二者關系的中介機理。結果發(fā)現(xiàn),因平庸而被排斥的消費者在懷舊型品牌激活策略下的購買意愿較高,過去時間取向在二者關系中發(fā)揮中介作用;因優(yōu)異而被排斥的消費者在創(chuàng)新型品牌激活策略下的購買意愿較高,未來時間取向在二者關系中發(fā)揮中介作用。最后,文章討論了企業(yè)如何將社會排斥元素應用于老字號品牌激活廣告?zhèn)鞑サ确矫娴臓I銷策略,以及研究的局限性與未來研究方向。
【作者單位】： 中國礦業(yè)大學管理學院;中南財經政法大學工商管理學院;江蘇師范大學教育科學學院;
【關鍵詞】： 社會排斥 老字號 品牌激活 時間取向
【基金】：江蘇省高校哲學社會科學基金項目(2015SJD431) 國家自然科學基金項目(71302141;71672187) 國家社會科學基金青年項目(15CSH052) 中國博士后科學基金項目(2013M541761;2016T90529)
【分類號】：F274
【正文快照】： 引言隨著國外品牌大量涌入中國市場,加上消費者的需求不斷發(fā)生改變,目前多數(shù)中華老字號品牌面臨著內憂外患,市場表現(xiàn)不佳,處于“四面楚歌”的尷尬境地。究其原因,很大程度上在于老字號品牌內在的深層次價值未能有效地轉化為市場價值,沒有被有效激活并使之變成消費者愿意為之支

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1 ;上海中華老字號品牌墻[J];上海商業(yè);2008年01期

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本文編號：735317