本文關(guān)鍵詞：微信與品牌營(yíng)銷研究

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【摘要】：微信營(yíng)銷的產(chǎn)生基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,在此背景下,廣告業(yè)面臨重新選擇營(yíng)銷模式的課題。微信作為一種新的營(yíng)銷平臺(tái),有著自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在受眾碎化和注意力資源稀缺的數(shù)字化時(shí)代,如何利用微信,更好的鎖定用戶、圈定用戶,并將用戶的注意力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益,是本文需要解決的問(wèn)題。文章通過(guò)對(duì)當(dāng)前研究狀況的梳理,知曉學(xué)界目前的研究現(xiàn)狀。在分析微信與品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀之后,針對(duì)產(chǎn)品品牌構(gòu)建的三個(gè)維度即知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度三個(gè)方面進(jìn)行研究。微信具有傳播快捷、營(yíng)銷成本低廉等特征,有助于進(jìn)行品牌營(yíng)銷。此外微信營(yíng)銷正處于紅利期,廣闊的市場(chǎng)前景以及可行的盈利模式都為企業(yè)塑造良好的品牌形象打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。微信在品牌營(yíng)銷中,從知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度方面有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),比如社群經(jīng)濟(jì)的營(yíng)造,用戶“心流體驗(yàn)”的提升等,并結(jié)合相應(yīng)的案例進(jìn)行研究。與此同時(shí),微信在品牌營(yíng)銷中也存在著一些問(wèn)題,比如同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等。通過(guò)對(duì)微信與品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀和優(yōu)劣勢(shì)分析之后,提出微信在品牌營(yíng)銷中的策略,以求能夠更好地指導(dǎo)實(shí)踐。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌營(yíng)銷 微信 微信公眾平臺(tái)
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-15
• 第一節(jié) 課題緣由9
• 第二節(jié) 研究目的和意義9-10
• 第三節(jié) 相關(guān)概念解析10-12
• 一 社會(huì)化媒體10
• 二 微信、微信公眾平臺(tái)、微信公眾賬號(hào)10-11
• 三 品牌11-12
• 第四節(jié) 研究綜述12-14
• 第五節(jié) 論文的主要研究?jī)?nèi)容及研究方法14
• 一 研究?jī)?nèi)容14
• 二 研究方法14
• 第六節(jié) 論文的創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 第二章 微信與品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析15-26
• 第一節(jié) 微信傳播的特點(diǎn)15-18
• 一 去媒體化語(yǔ)境下，低廉的營(yíng)銷成本15
• 二 強(qiáng)大的后臺(tái)支撐15-16
• 三 服務(wù)式營(yíng)銷，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者16-17
• 四 粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，，增強(qiáng)信息互動(dòng)與粉絲進(jìn)行交流17-18
• 第二節(jié) 微信營(yíng)銷市場(chǎng)分析18-24
• 一 微信營(yíng)銷處于紅利期18-19
• 二 微信營(yíng)銷市場(chǎng)前景廣闊19-20
• 三 微信營(yíng)銷的盈利點(diǎn)分析20-24
• 第三節(jié) 消費(fèi)者解讀24-26
• 一 消費(fèi)者媒介使用需求變化24-25
• 二 用戶購(gòu)買方式的轉(zhuǎn)移25-26
• 第三章 微信在品牌營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)26-37
• 第一節(jié) 微信有助于建立品牌知名度26-29
• 一 精準(zhǔn)定位，病毒式傳播26-28
• 二 成本低廉，節(jié)約營(yíng)銷成本28
• 三 植入式廣告，消費(fèi)者不自動(dòng)屏蔽28-29
• 第二節(jié) 微信有助于提高品牌美譽(yù)度29-34
• 一 朋友圈提供更多心理信賴30-32
• 二 提供產(chǎn)品與服務(wù)的雙重體驗(yàn)32-33
• 三 增強(qiáng)用戶“心流體驗(yàn)”33-34
• 第三節(jié) 微信有助于維護(hù)品牌忠誠(chéng)度34-37
• 一 微信中的“建群機(jī)制”，有助于形成“社群經(jīng)濟(jì)”34
• 二 微信對(duì)用戶的定位方式，有助于企業(yè)客戶關(guān)系管理34-35
• 三 微信的互動(dòng)模式，有助于增強(qiáng)用戶粘性35-37
• 第四章 微信在品牌營(yíng)銷中的制約因素37-43
• 第一節(jié) 微信在品牌營(yíng)銷中塑造品牌知名度的制約因素37-39
• 一 “資源”短缺影響品牌知名度的建立37
• 二 “原創(chuàng)”不足影響知名度的維護(hù)37-39
• 三 較低的“公信力”影響品牌知名度的推廣39
• 第二節(jié) 微信在品牌營(yíng)銷中塑造品牌美譽(yù)度的制約因素39-40
• 一 “公益理念”的缺失是塑造品牌美譽(yù)度的“短板”39
• 二 “重視用戶體驗(yàn)”是塑造品牌美譽(yù)度的“盲點(diǎn)”39-40
• 第三節(jié) 微信在品牌營(yíng)銷中塑造品牌忠誠(chéng)度的制約因素40-43
• 一 信息推送“頻率”失當(dāng)是塑造品牌忠誠(chéng)度的“硬傷”40-41
• 二 “營(yíng)銷語(yǔ)言”缺乏創(chuàng)新是塑造品牌忠誠(chéng)度的“軟肋”41
• 三 “保障消費(fèi)者權(quán)益”是塑造品牌忠誠(chéng)度的“最后防線”41-43
• 第五章 微信在品牌營(yíng)銷中的策略43-46
• 第一節(jié) 營(yíng)銷平臺(tái)的運(yùn)用：遵從“揚(yáng)長(zhǎng)避短”原則43
• 第二節(jié) 營(yíng)銷用戶的定位：遵從“多平臺(tái)推送”原則43-44
• 第三節(jié) 營(yíng)銷模式的創(chuàng)立：遵從“多渠道‘兼容’”原則44
• 第四節(jié) 營(yíng)銷關(guān)系的建立：遵從“‘軟硬’兼施”原則44-46
• 結(jié)語(yǔ)46-47
• 參考文獻(xiàn)47-49
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷、在校期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果49-50
• 致謝50

【相似文獻(xiàn)】

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