本文關(guān)鍵詞：灰色營銷的“路西法效應(yīng)”及其治理機制研究

  更多相關(guān)文章： 灰色營銷 商業(yè)賄賂 路西法效應(yīng) 演化博弈分析

【摘要】：灰色營銷是滋生腐敗的土壤,也是反腐最突出和最難解決的問題之一。隨著新一屆黨和國家領(lǐng)導集體對腐敗問題的重視,灰色營銷也再一次成為各方關(guān)注的焦點。作為一種不公平的競爭手段,灰色營銷產(chǎn)生的負外部性嚴重破壞了市場的競爭環(huán)境,不僅危害企業(yè)的正常發(fā)展,也會損害消費者和社會利益。如果不能有效規(guī)制,將會嚴重阻礙國家經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。因此,如何有效的預(yù)防和治理灰色營銷,已經(jīng)成為目前我國一個亟待解決的重要課題。所謂的灰色營銷,是指企業(yè)在正常營銷過程中不遵循營銷的規(guī)則,而是采用一些其它的不正當手段(如請吃、請喝、高額回扣、金錢賄賂等)達到銷售產(chǎn)品的目的的經(jīng)營活動或行為。加強對灰色營銷的研究,是有效治理灰色營銷的前提和必要條件。在借鑒國內(nèi)外學者研究的基礎(chǔ)上,本文從“路西法效應(yīng)”這一社會心理學的角度來進行灰色營銷的相關(guān)探討。通過對MBA以及本科同學的訪談?wù){(diào)研,文章發(fā)現(xiàn):相對于本科生組,MBA組的被調(diào)研者對灰色營銷更加包容,并有更大比例的人認為這種不道德的營銷行為在很多行業(yè)里是迫不得已的選擇。在訪談?wù){(diào)研的基礎(chǔ)上,本文發(fā)現(xiàn)了灰色營銷的“路西法效應(yīng)”。隨后本文借助博弈模型來探索企業(yè)群體之間和企業(yè)與政府之間的演化博弈,從結(jié)果中我們可以發(fā)現(xiàn):當灰色營銷能獲得更高的溢出收益或者政府監(jiān)管行政不作為時,灰色營銷行為在企業(yè)群體中會發(fā)散并演化為穩(wěn)定策略。而造成灰色營銷更有效果和政府不作為的原因絕大部分都屬于外部環(huán)境因素,因此,根據(jù)演化博弈分析,本文得出了灰色營銷存在“路西法效應(yīng)”這一定論。最后,借助博弈分析結(jié)果,本文從降低灰色營銷效果和保障監(jiān)管人員行政作為兩方面入手,提出了灰色營銷治理機制建議。具體包括:(1)實施差異化戰(zhàn)略,增強產(chǎn)品競爭力;(2)加強處罰力度,提升法律威懾力;(3)完善法律制度,保障有法可依;(4)市場化改革,改變政府職能;(5)強化媒體監(jiān)督,借助媒體力量;(5)獎懲并舉,優(yōu)化監(jiān)管人員薪資結(jié)構(gòu)。
【關(guān)鍵詞】：灰色營銷 商業(yè)賄賂 路西法效應(yīng) 演化博弈分析
【學位授予單位】：重慶大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.3 研究內(nèi)容及研究框架10-11
• 1.3.1 研究內(nèi)容10-11
• 1.3.2 研究框架11
• 1.4 主要創(chuàng)新及局限11-13
• 2 相關(guān)文獻綜述和理論基礎(chǔ)13-24
• 2.1 灰色營銷相關(guān)研究13-19
• 2.1.1 灰色營銷的概念13-14
• 2.1.2 灰色營銷的種類14-16
• 2.1.3 灰色營銷產(chǎn)生的動因16-18
• 2.1.4 灰色營銷的對策18-19
• 2.2 路西法效應(yīng)相關(guān)研究19-20
• 2.3 演化博弈20-23
• 2.3.1 演化博弈的概述20
• 2.3.2 演化穩(wěn)定策略（ESS）20-21
• 2.3.3 演化博弈的復制動態(tài)系統(tǒng)及其穩(wěn)定性分析21-23
• 2.4 本章小結(jié)23-24
• 3 灰色營銷行為的訪談?wù){(diào)研24-30
• 3.1 訪談?wù){(diào)研法24-26
• 3.1.1 訪談?wù){(diào)研24-25
• 3.1.2 訪談?wù){(diào)研的記錄25
• 3.1.3 訪談?wù){(diào)研的選擇25-26
• 3.2 訪談?wù){(diào)研的應(yīng)用26-28
• 3.2.1 訪談?wù){(diào)研的實施26-27
• 3.2.2 訪談結(jié)果27-28
• 3.2.3 訪談結(jié)果分析28
• 3.3 本章小結(jié)28-30
• 4 灰色營銷行為的演化博弈分析30-49
• 4.1 研究假設(shè)30-32
• 4.2 演化博弈的選擇32-33
• 4.3 無政府干預(yù)時兩企業(yè)群體之間的演化博弈33-40
• 4.3.1 模型構(gòu)建33-34
• 4.3.2 演化博弈分析及均衡求解34-35
• 4.3.3 演化博弈的穩(wěn)定性分析35-40
• 4.4 有政府干預(yù)時政府與企業(yè)之間的演化博弈40-47
• 4.4.1 模型構(gòu)建40-41
• 4.4.2 演化博弈分析及均衡求解41-42
• 4.4.3 演化博弈的穩(wěn)定性分析42-47
• 4.5 本章小結(jié)47-49
• 5 灰色營銷行為治理機制的建議49-52
• 5.1 降低灰色營銷的效果和收益49-51
• 5.1.1 實施差異化戰(zhàn)略，增強產(chǎn)品競爭力49
• 5.1.2 加強處罰力度，提升法律威懾力49-50
• 5.1.3 完善法律制度，保障有法可依50
• 5.1.4 市場化改革，改變政府職能50-51
• 5.2 確保政府監(jiān)察機關(guān)行政作為51-52
• 5.2.1 強化媒體監(jiān)督，借助媒體力量51
• 5.2.2 獎懲并舉，優(yōu)化監(jiān)管人員薪資結(jié)構(gòu)51-52
• 致謝52-53
• 參考文獻53-56

【相似文獻】

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本文編號：700026