本文關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷應(yīng)用研究綜述

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【摘要】：企業(yè)或個(gè)人通過微博進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)造價(jià)值的營(yíng)銷方式,稱為微博營(yíng)銷。換言之,是一種個(gè)人或商家借助微博,發(fā)掘并滿足消費(fèi)者需求的營(yíng)銷方式。首先,從應(yīng)用研究方面闡述了微博營(yíng)銷最新的研究進(jìn)程和結(jié)果;其次,在此基礎(chǔ)上建構(gòu)了微博營(yíng)銷實(shí)證的研究框架;最后,提出未來的研究應(yīng)在微博營(yíng)銷的定量實(shí)證研究方面作進(jìn)一步探索。
【作者單位】： 浙江理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 微博營(yíng)銷 應(yīng)用研究 研究方向
【正文快照】： 一、引言 當(dāng)2007年微博傳入我國(guó)之后,微博以其交互性強(qiáng)、傳播速度快、范圍廣等特點(diǎn)受到了廣大網(wǎng)民的青睞。僅僅在微博進(jìn)入我國(guó)的一年時(shí)間里,新浪微博的用戶就達(dá)到了2.5億。微博的影響力是如此深遠(yuǎn),越來越多的企業(yè)利用微博來發(fā)布信息。企業(yè)可通過這個(gè)媒介進(jìn)行品牌宣傳、營(yíng)銷、

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本文編號(hào)：689530