本文關鍵詞：基于層次分析法的銀行品牌營銷策略研究

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【摘要】：通過采用SWOT分析與層次分析相結合的方法,對湖北省漢川市某銀行服務品牌營銷策略進行分析。首先,選用SWOT分析法對該銀行開展服務品牌營銷的優(yōu)勢與劣勢以及機遇與挑戰(zhàn)進行分析。其次,運用層次分析法構建模型,對銀行服務品牌營銷策略的影響因素的重要性進行排序,得出SO(優(yōu)勢與機遇)問題是該銀行服務品牌營銷中最需重視的影響因子。根據上述分析,并針對提取的主要影響因子給出相應的建議,提出具體的服務品牌營銷改進與競爭策略,以推動漢川某銀行開展有效的服務品牌營銷。
【作者單位】： 內蒙古科技大學;
【關鍵詞】： 銀行服務品牌 層次分析法 營銷策略
【基金】：內蒙古科技大學產學研合作項目:新常態(tài)下基于創(chuàng)新的我國服務業(yè)競爭力研究(項目編號:PY-201501)
【分類號】：F832.33;F274
【正文快照】： 一、引言近年來伴隨著我國經濟的迅速發(fā)展以及金融行業(yè)的全面開放,商業(yè)銀行的競爭越來越激烈,銀行業(yè)為迎接國際金融挑戰(zhàn)、提升核心競爭力,把塑造銀行品牌實施品牌營銷策略作為有力手段。漢川市作為湖北省中部的縣級市,加上位于漢江下游的優(yōu)異地理位置,成為承接武漢經濟輻射的

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