本文關鍵詞：個性化定制鮮花電商的發(fā)展模式和營銷策略分析——以野獸派為例

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【摘要】：近年來,鮮花電商在我國迅速發(fā)展并引起相關領域的廣泛關注,個性化定制的鮮花電商是其中獨樹一幟的發(fā)展模式。本文在分析我國個性化定制鮮花電商代表性企業(yè)——野獸派的發(fā)展模式的基礎上,嘗試以4C理論模型和社會化媒體營銷的理論去分析野獸派獨特的營銷策略,為后來的鮮花電商企業(yè)提供借鑒。研究顯示,野獸派采用的是新媒體運營的電商模式和橫向擴張的發(fā)展戰(zhàn)略;采取的是消費者導向的拉動型營銷策略,品味和時尚是其核心競爭力;通過微博保持與消費者暢通有效的"會話"與"溝通"是其維系顧客群體的重要手段;依靠強而有力的明星意見領袖為其公司產(chǎn)品和形象代言宣傳,是其保持粉絲活躍度的關鍵性舉措。
【作者單位】： 華南理工大學工商管理學院;
【關鍵詞】： 鮮花電商 個性化定制 發(fā)展模式 營銷策略
【分類號】：F724.6;F326.13
【正文快照】： 鮮花電商最早要溯源至美國的1-800-flowers公司。1-800-flowers公司原名是Floral Plenty,由詹姆斯·邁卡恩(James Mc Cann)于1976年在美國紐約建立。在1992年,1-800-flowers公司開始與AOL(美國在線公司)合作,在AOL的網(wǎng)站上開辟了鮮花銷售點,隨后又建立公司的官方網(wǎng)站專門用于

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 裴燕;;野獸派花店:唯美情感的滿足者[J];IT經(jīng)理世界;2014年09期

2 裴燕;;“品位”的數(shù)字化生存[J];IT經(jīng)理世界;2014年Z1期

3 ;野獸派與馬蒂斯[J];華夏星火;2001年01期

4 Ty;;世界唯一的野獸派[J];頌雅風·藝術月刊;2013年12期

5 徐銥t，

本文編號：673453