發(fā)布時間：2016-07-08 07:05

  本文關鍵詞：碧浪品牌微博營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《重慶工商大學》 2013年

碧浪品牌微博營銷策略研究

伍慶  

【摘要】：微博的關注度是從2010年下半年才全面開始的。而微博營銷的關注程度則從2011年以后才開始。從這個角度來看，可以說2011年是微博的爆發(fā)年，是以微博營銷為代表的社會化營銷元年。 很多知名企業(yè)已開始意識到微博營銷帶來的好處，并試水微博營銷；但另一方面，在微博營銷方面取得不錯效果的企業(yè)屈指可數(shù)，更多的企業(yè)還是處于摸索階段，微博營銷水平有待提高。追究其根本原因，還是因為很多企業(yè)沒有清楚認識到微博營銷在企業(yè)整體營銷體系所處地位，過于高估或低估微博營銷的作用。同時，在企業(yè)微博運營過程中，，企業(yè)無法準確理解其特點和本質(zhì)，也缺乏基本的理論方法和成功案例的參考，在具體的微博營銷實踐中也沒有制定符合企業(yè)自身情況的合理高效的營銷策略。 碧浪是著名的洗滌用品品牌之一，也是國際最具價值品牌。碧浪以其在創(chuàng)新品質(zhì)及客戶服務方面的卓越表現(xiàn)而享有盛譽，并以此長期處于日用家化行業(yè)領先地位。在海外社會化媒體營銷風起云涌的今天，碧浪再次引領潮流，在國內(nèi)其他家廠商尚未知覺或等待觀望的情況下，率先進入了新浪微博開展社會化網(wǎng)絡營銷活動。本研究嘗試對其在新浪微博的營銷活動進行一次深刻的分析。首先，提出微博營銷相關理論，對微博營銷的概念作出解釋，并分析微博營銷的優(yōu)勢，提出微博營銷的價值，總結(jié)微博營銷的基本方法，探析微博營銷的發(fā)展前景。然后深刻分析碧浪品牌微博營銷環(huán)境、碧浪微博營銷現(xiàn)狀、碧浪微博營銷策略體系以及最后對碧浪品牌的微博營銷案例進行評述，指出碧浪微博營銷的不足之處和優(yōu)點，從而反應碧浪社會化媒體營銷的真實情況。通過對碧浪品牌的微博營銷分析，最后提出企業(yè)微博傳播建議，旨在對所有想?yún)⑴c社會化媒體營銷的企業(yè)以及加入社會化媒體營銷大家庭的企業(yè)做出借鑒作用。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：重慶工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G206-F
【目錄】：

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