本文關(guān)鍵詞：電影跨界營(yíng)銷的策略及啟示——以華誼兄弟電影為例

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【摘要】：現(xiàn)今,電影跨界營(yíng)銷已經(jīng)成為電影營(yíng)銷的一種重要方式,并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)。本文通過(guò)對(duì)華誼兄弟電影跨界營(yíng)銷策略的整理,發(fā)現(xiàn)其中存在的問題,并結(jié)合營(yíng)銷市場(chǎng)現(xiàn)狀提出指導(dǎo)性建議,以期待電影跨界營(yíng)銷能更加積極地發(fā)展。
【作者單位】： 北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 跨界營(yíng)銷 電影跨界營(yíng)銷 素材植入式廣告
【分類號(hào)】：J943
【正文快照】： 所謂跨界營(yíng)銷,簡(jiǎn)單地說(shuō),就是兩個(gè)品牌的合作營(yíng)銷,借此提高兩個(gè)品牌的知名度和美譽(yù)度,拓展品牌的輻射范圍,創(chuàng)造更多的產(chǎn)品價(jià)值,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品銷量的目的。而不是指不同行業(yè)、不同媒體間簡(jiǎn)單形式上的相互利用和聯(lián)合。目前,跨界營(yíng)銷已經(jīng)滲透到了傳媒產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域,尤其是電影

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本文編號(hào)：668259