發(fā)布時(shí)間：2017-08-12 17:33

  本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)休閑類路跑賽事的品牌構(gòu)建研究

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【摘要】：2014年10月,國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》,力求營(yíng)造重視體育、支持體育、參與體育的社會(huì)氛圍,在國(guó)家戰(zhàn)略上對(duì)全民健身和體育產(chǎn)業(yè)予以重視。休閑體育運(yùn)動(dòng)是全民健身的一大重點(diǎn),也是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)力點(diǎn),跑步是最易開(kāi)展的休閑運(yùn)動(dòng)之一,休閑類路跑賽事蓬勃發(fā)展。若要在眾多賽事中脫穎而出,獲得跑步人群的青睞,必須走賽事品牌之路。本文以國(guó)內(nèi)重要的休閑類路跑賽事為研究對(duì)象,立足于國(guó)內(nèi)外理論研究,旨在探討休閑類路跑賽事的品牌構(gòu)建策略。首先歸納了作為休閑體育形式之一的跑步運(yùn)動(dòng)興起的原因,進(jìn)而對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢(shì)下體育賽事和路跑賽事品牌的概念進(jìn)行了界定,同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)休閑類路跑賽事的現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理,著重分析了休閑類路跑賽事在競(jìng)賽組織、內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播方式等方面與傳統(tǒng)競(jìng)技體育賽事的不同點(diǎn),并指出了當(dāng)前休閑類路跑賽事在品牌構(gòu)建中存在的問(wèn)題。接著本文對(duì)休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建的整個(gè)過(guò)程進(jìn)行分析和討論,概括了休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建的對(duì)象的特點(diǎn),并整理出休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建的內(nèi)容以及品牌構(gòu)建的重點(diǎn)手段,著重介紹了體育展示作為品牌構(gòu)建途徑的優(yōu)勢(shì),并探討了整合營(yíng)銷傳播思維下休閑類路跑賽事的品牌危機(jī)管理。通過(guò)上述分析力求能為休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建提供一套完整的指導(dǎo)思想和操作思路,并嘗試?yán)L制了休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建的路線圖。經(jīng)過(guò)分析與討論,得出三個(gè)結(jié)論,其一是休閑類路跑賽事體驗(yàn)性、娛樂(lè)性以及社交傳播等特征突出,其二是賽事品牌構(gòu)建需以參賽者和潛在參與者為核心,其三是體育展示是休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建的良好途徑。相應(yīng)本文提出兩條建議,一是建立獨(dú)立的品牌管理機(jī)構(gòu),統(tǒng)籌賽事品牌構(gòu)建,二是休閑類路跑賽事品牌危機(jī)管理需要整合營(yíng)銷傳播思維的指導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】：休閑類路跑賽事 賽事品牌 品牌構(gòu)建
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G80-05
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 前言9-12
• 1.1 選題依據(jù)9-10
• 1.2 研究目的和研究意義10-11
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意義11
• 1.3 研究對(duì)象與研究方法11-12
• 1.3.1 研究對(duì)象11
• 1.3.2 研究方法11-12
• 2 文獻(xiàn)綜述12-17
• 2.1 關(guān)于賽事品牌構(gòu)建的研究12-14
• 2.1.1 關(guān)于品牌構(gòu)建的研究12-13
• 2.1.2 關(guān)于賽事品牌構(gòu)建的研究13-14
• 2.2 關(guān)于整合營(yíng)銷傳播理論的研究14-15
• 2.3 關(guān)于休閑體育的研究15-16
• 2.4 關(guān)于跑步及跑步賽事的研究16-17
• 2.4.1 關(guān)于跑步運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的研究16-17
• 2.4.2 關(guān)于跑步賽事的研究17
• 3 研究結(jié)果與分析17-52
• 3.1 跑步運(yùn)動(dòng)興起的原因分析17-23
• 3.1.1 休閑體育及特點(diǎn)18-20
• 3.1.2 跑步運(yùn)動(dòng)興起的原因分析20-23
• 3.2 國(guó)內(nèi)休閑類路跑賽事的品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀和問(wèn)題分析23-30
• 3.2.1 體育賽事的內(nèi)涵23-25
• 3.2.2 休閑類路跑賽事品牌的內(nèi)涵25
• 3.2.3 休閑類路跑賽事的現(xiàn)狀分析25-29
• 3.2.4 國(guó)內(nèi)休閑類路跑賽事在賽事品牌構(gòu)建上面臨的主要問(wèn)題29-30
• 3.3 休閑類路跑賽事的品牌構(gòu)建30-52
• 3.3.1 休閑類路跑賽事品牌目標(biāo)群體分析31-35
• 3.3.2 休閑類路跑賽事品牌識(shí)別系統(tǒng)塑造35-37
• 3.3.3 休閑類路跑賽事品牌傳播有效途徑37-47
• 3.3.4 休閑類路跑賽事品牌的危機(jī)管理47-52
• 4 結(jié)論與建議52-54
• 4.1 結(jié)論52-53
• 4.1.1 休閑類路跑賽事體驗(yàn)性、娛樂(lè)性以及社交傳播等特征突出52
• 4.1.2 休閑類路跑賽事的品牌構(gòu)建需以參賽者為核心52
• 4.1.3 體育展示是休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建的良好途徑52-53
• 4.2 建議53-54
• 4.2.1 建立獨(dú)立的品牌管理機(jī)構(gòu),統(tǒng)籌賽事品牌構(gòu)建策略53
• 4.2.2 借鑒整合營(yíng)銷傳播的思維,恰當(dāng)處理賽事品牌危機(jī)53-54
• 致謝54-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 附錄57-58
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果58

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

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本文編號(hào)：662815