本文關鍵詞：反壟斷法視野下職業(yè)體育電視轉播權的營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

乏匿墨 　　 團 　互 匠署 鲞 �。玻� 第 ６ １　 ０年 ２ １ 　 卷第 期 ⑧　 ● 專題 研 究 Ｓ ｅ ｉｌ ｅ ｔｒ　 ｐ ｃ 　 ｃｕｅ ａＬ 反壟斷法視野下職業(yè)體育電視轉播權的營銷　 向會英 ， 譚小 勇 ， 姜　 熙 　 摘要 ： 職業(yè)體 育電視轉播杈的營銷 已成　 職業(yè)體 育的 匝要經(jīng)濟來源之一 ， 直接影響著職業(yè)體育 的發(fā) 展　作為一種 市場行

為， 職業(yè)體 育電視轉播權　 的營銷理應受 到反 壟斷法的淵整 。隨著我國《 反壟斷法》 的頒 布 與文施 ， 也必然會對 職、 　體育電視轉播權 的營銷起 到調整和規(guī)制作用 。采用邏輯　 分析 、 比分析 的研究方法 ， 對 對職 、體育 電視 轉播權營銷的反　 斷 問題 以及職　 體 育發(fā)達 國家 的電視轉播權在 反壟斷法框 架下的營銷策 略進行　 【 　 分析 ， 結合 我國轉 播市場的具體情況 ，， 出《 提 反壟斷法》 框架下 職、 體育電視轉播權營銷 的思考 與建 【 　 Ｊ 　 義。 關鍵詞 ： 職業(yè)體育 ； 反壟斷法 ； 賽事轉播權營銷　 中圖 分 類號 ： 　 ０ ０ 　 Ｇ ８— ５ 文 獻 標 識 碼 ：　 Ａ 文章 編 號 ：０ ５ ０ ０ （ ０ １０ — ０ ２ ０　 １０ — ０ ０ ２ １ ）１ ０ ６ — ６ Ｍ ａ ｋｅ ｉ 　 ｆＢｒ ａ ａ ｔｎｇ Ｒ ｉ ｈ 　ｎ　 ｏｆ ｓ ｉ ｒ ｔｎｇ ｏ 　 ｏ ｄｃ ｓｉ 　 ｇ ｔｉ Ｐｒ ｅ ｓｏｎａ　 ｏｒ ｓｆ ｏ �。瑁� Ｐｅ ｓ ｃ ｉ 　 ｆＡｎｔｔ ｕ ｔＬａ ｌＳｐ ｔ　 ｒ ｍ ｔ 　 ｒ ｐｅ ｔｖｅ ｏ 　 ｉｒ ｓ　 ｗ　 ＸＩ ＡＮＧ　 ｉｉ ￣ ＡＮ Ｘｉ ｏ ｏ ￣ Ｉ ＮＧ　 　 Ｈｕ ｖ ｎ ，Ｔ 　 ａ ｖ ｎ ．Ｊ Ａ Ｘｉ （ ｅｅｒｈＣ ｎｅ ｏ　 ｏｔＬ ｗ Ｓ ａｇａ Ｕ ｉ ｒｔ ｏ�。铮椋悖� ｃ ｎｅ�。� �。� Ｓａ ｇａ ２ １０ ， ｈｎ ） Ｒ ｓａｃ�。澹簦� ｆ ｐ ｒ�。� ， ｈ ｎｈｉ ｎｖ ｓｙ ｆ ｌｉ 　 ｉ ｃｓ ｄＬｗ， ｈｎ ｈｉ ０ ７ １ Ｃ ｉａ　 　 Ｓ ｓ 　 ｅ ｉ　 Ｐ ｔａ Ｓ ｅ ａ 　 Ａｂｓｒ ｃ ： Ｔｈ 　 ａ ｅ ｏ 　 ｒ ｆ ｓ ｉ ｎ ｌｓ ｏ ｔ　 ｒ ａ ｃ ｓｉ ｇ ｒｇ ｔｈ ｓ ｈ ｅ ｍｅ ａ �。恚� ｒａ ｔｓ ｕ ｃ 　 ｔｅ ｏ ｏ ｌ �。� ｐ ｏ）ｓ ｉｎ ｌ ｓ ｏ ． ｔｄ ｒ ｃ ｌ�。� ｕ ｎ ｅ 　 ｎ ｔ ｅ ｔａ ｔ ｅ ｓ ｌ 　 ｆｐ ｏｅ ｓｏ ａ　 ｐ ｒｓ ｂ ｏ ｄ ａ ｔ 　ｉ ｈ 　 ａ 　 ｅ ｏ 　 ｎ ｉ ｏ ｔｎ 　 ｏ ｒ ｅ ｏ　 ｅ ｎ ｎ ｙ ｉ 　 ｒ ｔ ｓｏ ａ　 ｐ ｔｓ Ｉ　 ｉｅ ｔｙ ｉ ｆ ｅ ｃ ｓ ｏ �。� 　 ｎ ｌ ｄ ｖ ｌ ｐ ｎ　 ｆｐｒｆ ｓ ｉ ｎ ｌｓ ｏ ． 　 　 ｒ ｅ　 ｅ ａ ｉ ｌ ｈ 　 ａ ｅ ｏ 　 ｒ ｔ ｓｏ ａ　 ｐ ｒｓ ｂ ｏ ｄ ａ ｔｎ �。� ｈ 　 ｓ　 ｅ ｒ ｇ ｌ ｔｄ ｂ 　 ｎ ｉ ｍｏ ｏ ｏｙ ｌｗ． ｉｈ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔｏ 　 ｏｅ ｓｏ ａ 　 ｐ ｔｓ Ａｓ ａ ｍａ ｋ ｔｂ ｈ ｖｏ ，ｔ ｅ ｓ ｌ　 ｆ ｐ ｏ￣ｓｉ ｎ ｌ ｓ ｏ 　 ｒ ａ ｃ ｓｉ ｇ ｒｇ ｔｍｕ ｔｂ 　 ｅ ｕ ａ ｅ 　 ｙ ａ ｔ— ｎ ｐ ｌ �。� Ｗ ｔ 　 ｔ ａ ｔ ｍ ｎ ｐ ｌ ｌｗ ｐｏ ｌ ｔ �。� 　 ｌ

  本文關鍵詞：反壟斷法視野下職業(yè)體育電視轉播權的營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。