本文關(guān)鍵詞：扎根理論下跨界營銷對品牌資產(chǎn)影響分析

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【摘要】：跨界營銷作為一種創(chuàng)新性營銷模式越來越受到企業(yè)界的關(guān)注,然而,學(xué)術(shù)界對跨界營銷的研究非常缺乏。本文運用扎根理論研究,通過典型企業(yè)訪談和三階段的編碼,揭示了跨界營銷的三種類型,并通過模擬實驗法考察了跨界營銷對品牌資產(chǎn)的影響。實驗結(jié)果表明,跨界營銷對跨界雙方的品牌資產(chǎn)均具有顯著提升作用,從而證實跨界營銷能夠?qū)崿F(xiàn)品牌價值的增值。
【作者單位】： 廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 跨界營銷 品牌資產(chǎn) 扎根理論 實驗研究
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目(項目編號:15BGL089) 廣東省哲學(xué)社會科學(xué)“十二五”規(guī)劃項目(項目編號:GD13CGL02)
【分類號】：F274;F273.2
【正文快照】： 引言隨著時代的發(fā)展、物質(zhì)生活的豐富以及新媒體的興起,越來越多的產(chǎn)品呈現(xiàn)融合化的趨勢,人們的消費生活和消費世界正在被這種融合化的潮流所改變,社會已經(jīng)進(jìn)入一個全新的跨界消費時代。異業(yè)聯(lián)盟合作逐漸成為企業(yè)連接消費者興趣的敏感神經(jīng)元,各產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透合作也在逐漸

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本文編號：656522