本文關(guān)鍵詞：中國保健藥品市場病毒營銷傳播意愿研究

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【摘要】：伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,病毒營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種獨(dú)特手段,以其受眾的廣泛性、傳播形式的多樣性、易復(fù)制性和易擴(kuò)散性產(chǎn)生了無可比擬的傳播威力,引起了中國保健藥品市場的極大地關(guān)注。本研究中首先介紹了病毒營銷的起源以及國內(nèi)外學(xué)者對于病毒營銷概念定義方面的已有研究成果,詳細(xì)論述了病毒營銷傳播意愿理論,在此基礎(chǔ)上,做出了如下研究創(chuàng)新:提出病毒營銷傳播意愿的影響因素,并結(jié)合中國保健藥品市場,構(gòu)建了中國保健藥品市場病毒營銷傳播意愿的研究框架,從信息來源的可信度、信息內(nèi)容的趣味性和信息受眾的特征等三方面進(jìn)行深入探討和研究。最后通過調(diào)查問卷的方式,對中國保健藥品市場病毒營銷傳播意愿的因素進(jìn)行了分析,并對構(gòu)建的研究框架進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):中國保健藥品市場病毒營銷傳播意愿的因素主要有信息來源專業(yè)性、信息來源可靠性、信息內(nèi)容趣味性、信息受眾外向性等四方面,其中信息內(nèi)容趣味性對病毒營銷傳播意愿影響最為強(qiáng)烈,最后為中國保健藥品市場病毒營銷提供了一些策略和建議。
【作者單位】： 博仁大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 保健藥品市場 病毒營銷 傳播意愿
【分類號】：F274;F426.72
【正文快照】： 一、緒論近年來,隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展、居民收入的不斷增長、生活節(jié)奏的逐步加快以及老齡化社會(huì)的來臨,導(dǎo)致中國保健藥品市場需求逐步增長,容量不斷擴(kuò)大;同時(shí)由于保健藥品兼具醫(yī)療和消費(fèi)品的兩種屬性,其終端客戶又主要是社會(huì)大眾消費(fèi)者,越來越多的消費(fèi)者將保健品從可選

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本文編號：652625