本文關(guān)鍵詞：微信營(yíng)銷效果評(píng)估流程研究

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【摘要】：微信是目前應(yīng)用最時(shí)興的即時(shí)通訊工具,微信營(yíng)銷就是依靠微信諸多功能和積聚的大量用戶群而發(fā)展起來(lái)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。許多企業(yè)投入到微信營(yíng)銷的潮流中來(lái),借助這一優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品促銷等工作。隨著微信營(yíng)銷的熱潮襲來(lái),另一個(gè)問(wèn)題也隨之而來(lái)——微信營(yíng)銷效果。有關(guān)微信營(yíng)銷效果的評(píng)估對(duì)企業(yè)來(lái)講意義非凡,可以讓企業(yè)明白微信營(yíng)銷是否產(chǎn)生了預(yù)期的效果,是否較之前期投入的成本更多,是否應(yīng)該堅(jiān)持微信營(yíng)銷的營(yíng)銷方式。
【作者單位】： 上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 微信營(yíng)銷 微信營(yíng)銷效果
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 一、微信營(yíng)銷文獻(xiàn)綜述究。劉亞飛(2013)對(duì)微信營(yíng)銷的效果進(jìn)行了評(píng)估,將微信目前,國(guó)內(nèi)對(duì)于微信營(yíng)銷的研究正方興未艾,然而對(duì)于營(yíng)銷對(duì)公眾的影響分為引起用戶關(guān)注、鼓勵(lì)用戶參與、改善微信在企業(yè)營(yíng)銷傳播的研究尚不成熟。主要的研究角度包括用戶態(tài)度、驅(qū)使用戶行動(dòng)以及實(shí)現(xiàn)用戶

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