本文關(guān)鍵詞：福建省國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)選擇研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

一?卜一?一??卜一?卜一?’一一??卜?卜一一一 福建省國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)選擇研究 黃秀娟 福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,福建福州 摘要】隨著國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展,旅游競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,旅游 匯收入達(dá)億美元,年均增長(zhǎng)率分別為%和%; 市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)一國(guó)或一地區(qū)國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展起著越來(lái)越重 到年,接待海外游客萬(wàn)人次,旅游外匯收 要的作用。而面對(duì)緊張的財(cái)政資金,如何利用有限的資金獲 入達(dá)億美元,年均增長(zhǎng)率分別、為%和%①。要 得最大的營(yíng)銷效果,也是各國(guó)或各地區(qū)政府關(guān)心的問(wèn)題。顯 實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo),在國(guó)際旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如林的今天, 然,準(zhǔn)確的市場(chǎng)營(yíng)銷定位是旅游營(yíng)銷成功的必要前提。本文 市場(chǎng)營(yíng)銷必不可少。顯然,在財(cái)政資金有限的前提 利用市場(chǎng)份額分析法對(duì)福建省的主要客源國(guó)在福建省入境 下,準(zhǔn)確的營(yíng)銷目標(biāo)的定位將對(duì)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)起 旅游市場(chǎng)中外國(guó)人市場(chǎng)的地位以及發(fā)展?jié)摿εc這些國(guó)家在 著重要作用。福建省在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)定位 我國(guó)入境旅游市場(chǎng)中的地位及發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了比較分析,由 時(shí),既要考慮客源國(guó)在中國(guó)的旅游發(fā)展?fàn)顩r,又要考 此將福建省的客源國(guó)分為個(gè)類型:興旺的市場(chǎng)、崛起的市 慮客源國(guó)在福建的旅游發(fā)展?fàn)顩r。因?yàn)閲?guó)際旅游業(yè) 場(chǎng)、成熟的市場(chǎng)和停滯的市場(chǎng),據(jù)此提出了福建省未來(lái)市場(chǎng) 營(yíng)銷的目標(biāo)。 是一個(gè)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面關(guān)系的行業(yè), 關(guān)鍵詞福建省入境旅游;市場(chǎng)份額分析;市場(chǎng)偏差指數(shù);市 客源國(guó)對(duì)目的地國(guó)的旅游需求受兩國(guó)之間政治、經(jīng) 場(chǎng)發(fā)展指數(shù);國(guó)際旅游營(yíng)銷 濟(jì)、文化等各方面政策的極大影響�？驮磭�(guó)對(duì)福建 中圖分類號(hào)】 省的旅游需求受客源國(guó)對(duì)中國(guó)旅游需求的極強(qiáng)制 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 約。澳大利亞旅游學(xué)者比爾?�？思{查爾斯?, 文章編號(hào)】.?. 曾提出

  本文關(guān)鍵詞：福建省國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)選擇研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。