本文關(guān)鍵詞：地市級(jí)電視臺(tái)大型活動(dòng)面臨的困境及應(yīng)對(duì)策略探析

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【摘要】：地市級(jí)電視臺(tái)是當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視媒介體系的重要組成部分,不僅僅是因?yàn)樗幱陔娨暶浇轶w系的中間位置,還在于其特殊的傳播價(jià)值。地市級(jí)電視臺(tái)面對(duì)中央和省級(jí)媒體以及縣市電視臺(tái)的三重競(jìng)爭(zhēng),為了實(shí)現(xiàn)自身的生存和發(fā)展,地市級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行了一系列的改革和轉(zhuǎn)型探索,其中,舉辦大型活動(dòng)是業(yè)界公認(rèn)的成功創(chuàng)新路徑。地市級(jí)電視臺(tái)舉行大型活動(dòng)的直接動(dòng)機(jī)便是增加創(chuàng)收、提升社會(huì)影響力。地市級(jí)電視臺(tái)的根本屬性和發(fā)展語(yǔ)境決定,要實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展,必須要出售它的傳播價(jià)值,于是,舉辦大型活動(dòng)成為地市級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)收、提升影響力的主要手段。本文基于當(dāng)前地市級(jí)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)的現(xiàn)實(shí),對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)的發(fā)展背景、意義、概念、歷程進(jìn)行了系統(tǒng)梳理,在梳理的基礎(chǔ)上,論文分析了當(dāng)前地市級(jí)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)所面臨的困境,即:收視率下滑嚴(yán)重,市場(chǎng)份額縮減;活動(dòng)質(zhì)量不過(guò)關(guān),“撞衫”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生;活動(dòng)含金量不高,收視呈老齡化特征;與地域文化結(jié)合力度不夠,利益化目的明顯。在崇尚舉辦大型活動(dòng)的媒介發(fā)展語(yǔ)境中,本文對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)面臨困境的梳理無(wú)疑具有理論創(chuàng)新意義。論文在肯定大型活動(dòng)取得的成績(jī)的同時(shí),對(duì)大型活動(dòng)的問(wèn)題進(jìn)行了學(xué)理揭示,這對(duì)于完善關(guān)于大型活動(dòng)的理論研究具有補(bǔ)足意義。在梳理問(wèn)題的基礎(chǔ)上,論文運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)研和對(duì)比分析的方法,對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)的困境動(dòng)因進(jìn)行了分析,論文認(rèn)為,地市級(jí)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)所面臨的困境,一方面是由于地市級(jí)電視臺(tái)自身的層次和資源局限等客觀(guān)原因造成;另一方面,地市級(jí)電視臺(tái)自身創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng),產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力偏弱、精品意義不足、貼近地域力度不夠等主觀(guān)因素造成。這些原因并非無(wú)法克服,只是需要理論指導(dǎo)和現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)累積便可以有效克服、提升�；诖�,論文運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)研、個(gè)案研究等方法,從前期策劃創(chuàng)新、跨界聯(lián)合、品牌延伸三個(gè)方面,對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)舉行大型活動(dòng)的前期調(diào)研論證、立項(xiàng)策劃、細(xì)節(jié)完善、后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)等多項(xiàng)策略進(jìn)行了深入分析,詳細(xì)闡釋了國(guó)內(nèi)地市級(jí)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)的路徑策略,以其為廣大電視工作者提供理論參考和學(xué)理借鑒。地市級(jí)電視臺(tái)舉辦大型活動(dòng)所存在的問(wèn)題的解決絕非一朝一夕所能完成,需要不斷更新的理論研究和現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)來(lái)循序漸進(jìn)地逐一克服,于是,論文對(duì)地市級(jí)舉辦大型活動(dòng)的發(fā)展走勢(shì)進(jìn)行了展望,將持續(xù)關(guān)注大型活動(dòng)的發(fā)展走勢(shì),使論文的研究理念常態(tài)化發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：地市級(jí)電視臺(tái) 大型活動(dòng) 跨界聯(lián)合 品牌延伸
【學(xué)位授予單位】：曲阜師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G229.24
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-14
• 第一節(jié) 研究背景、意義及現(xiàn)狀9-12
• 一、研究背景9-10
• 二、研究意義10-11
• 三、研究現(xiàn)狀11-12
• 第二節(jié) 研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)12-14
• 一、研究方法12-13
• 二、創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 第二章 地市級(jí)電視臺(tái)大型活動(dòng)的興起和發(fā)展歷程14-20
• 第一節(jié) 地市級(jí)電視臺(tái)及大型活動(dòng)相關(guān)概念界定14-15
• 一、地市級(jí)電視臺(tái)的概念14-15
• 二、地市級(jí)電視臺(tái)大型活動(dòng)的概念15
• 第二節(jié) 地市級(jí)電視臺(tái)大型活動(dòng)的發(fā)展歷程15-18
• 一、初創(chuàng)期（1990年-2000年）15-16
• 二、成長(zhǎng)期（2000年-2010年）16-17
• 三、成熟期（2010年-至今）17-18
• 第三節(jié) 地市級(jí)電視臺(tái)大型活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀18-20
• 一、地市級(jí)電視臺(tái)大型活動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀18-19
• 二、我國(guó)地市級(jí)電視臺(tái)大型活動(dòng)的發(fā)展特點(diǎn)19-20
• 第三章 地市級(jí)電視臺(tái)大型活動(dòng)面臨的困境及原因20-29
• 第一節(jié) 地市級(jí)電視臺(tái)大型活動(dòng)面臨的困境20-25
• 一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 創(chuàng)收形勢(shì)嚴(yán)峻20
• 二、發(fā)展策略雷同 媒介生態(tài)失衡20-21
• 三、自主發(fā)展力較差 本地經(jīng)濟(jì)依賴(lài)程度較高21-22
• 四、內(nèi)部資源分散 核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)22-23
• 五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)弱化 收視份額下滑23-25
• 第三節(jié) 地市級(jí)電視臺(tái)大型活動(dòng)面臨困境的生成原因25-29
• 一、資源配置優(yōu)化度低25
• 二、受眾面窄化 影響力小25-26
• 三、原創(chuàng)力不強(qiáng) 人才層次較低26-27
• 四、受到中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張的影響27
• 五、不可逆轉(zhuǎn)的新興媒體沖擊27-29
• 第四章 地市級(jí)電視臺(tái)大型活動(dòng)突破困境的應(yīng)對(duì)策略29-42
• 第一節(jié) 前期策劃與創(chuàng)新29-32
• 一、創(chuàng)新調(diào)研理念，以市場(chǎng)的眼光來(lái)謀求活動(dòng)定位29-30
• 二、創(chuàng)新活動(dòng)思路，以變革的眼光來(lái)謀求活動(dòng)創(chuàng)意30-32
• 第二節(jié) 組織過(guò)程與實(shí)施32-38
• 一、跨區(qū)域聯(lián)合 增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力32-34
• 二、跨媒體聯(lián)合 增強(qiáng)活動(dòng)傳播力34-35
• 三、跨部門(mén)聯(lián)合 增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力35-37
• 四、跨部門(mén)整合物質(zhì)資源 形成財(cái)力物力保障37-38
• 第三節(jié) 品牌延伸38-42
• 一、以整體視野設(shè)計(jì)大型活動(dòng)的后續(xù)品牌建設(shè)39-40
• 二、創(chuàng)新探索 縱深拓展產(chǎn)業(yè)鏈40
• 三、借力繼承 乘勢(shì)更新40-42
• 結(jié)語(yǔ)42-44
• 一、研究結(jié)論42-43
• 二、研究的不足與展望43-44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 致謝46-47
• 在讀期間相關(guān)成果發(fā)表情況47

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