本文關(guān)鍵詞：從《美姐》看藝術(shù)片本土營(yíng)銷的困境與突圍

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【摘要】：正電影的營(yíng)銷是連接電影與觀眾的重要橋梁,自2003年中國(guó)電影開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái),電影的營(yíng)銷方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的粗放型模式改變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的整合營(yíng)銷模式。近年來(lái),大數(shù)據(jù)和自媒體興盛,一部影片要想收獲高票房或者好口碑,必須要有一個(gè)健全的營(yíng)銷體系。因缺乏強(qiáng)大資金支持和具有號(hào)召力的明星陣容,藝術(shù)片在營(yíng)銷中常常難以走近觀眾。對(duì)于藝術(shù)片該如何有效地進(jìn)行營(yíng)銷,影片《美姐》為青年藝術(shù)片走向市場(chǎng)作了一種嘗試。
【作者單位】： 北京師范大學(xué);北京信息科技大學(xué)公共管理與傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì);明星陣容;產(chǎn)業(yè)化改革;文藝片;藝術(shù)影片;國(guó)際電影節(jié);預(yù)告片;豆瓣網(wǎng);社交媒體;媒體時(shí)代;
【基金】：2015年度北京市屬高等學(xué)校青年拔尖人才培育計(jì)劃項(xiàng)目“北京文化傳播視域下的當(dāng)代電影明星研究”(項(xiàng)目編號(hào):CIT&TCD201504054)階段性成果
【分類號(hào)】：J951
【正文快照】： 電影的營(yíng)銷是連接電影與觀眾的重要橋梁,自2003年中國(guó)電影開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái),電影的營(yíng)銷方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的粗放型模式改變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的整合營(yíng)銷模式。近年來(lái),大數(shù)據(jù)和自媒體興盛,一部影片要想收獲高票房或者好口碑,必須要有一個(gè)健全的營(yíng)銷體系。因缺乏強(qiáng)大資金支持和具

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