本文關(guān)鍵詞：基于微信營(yíng)銷的品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量影響分析

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【摘要】：微信以其即時(shí)性、精準(zhǔn)性、移動(dòng)性等特點(diǎn),迅速成為商家進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷的絕佳平臺(tái)。文章基于微信營(yíng)銷,探討了品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖與品牌關(guān)系質(zhì)量之間的內(nèi)在聯(lián)系。通過(guò)對(duì)以往文獻(xiàn)的回顧,構(gòu)建了品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖基于微信營(yíng)銷影響品牌關(guān)系質(zhì)量的研究模型,采用實(shí)證分析法展開(kāi)相關(guān)研究,得出研究結(jié)論:品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖微信內(nèi)容質(zhì)量正向顯著影響品牌關(guān)系質(zhì)量,品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖微信活躍度正向顯著影響品牌關(guān)系質(zhì)量,品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖與粉絲的互動(dòng)正向顯著影響品牌關(guān)系質(zhì)量。根據(jù)研究結(jié)論,對(duì)企業(yè)基于微信的品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷提出了參考性建議。
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 微信營(yíng)銷 品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖 品牌關(guān)系質(zhì)量
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 微信作為當(dāng)下國(guó)內(nèi)發(fā)展最為迅速的社交媒體,從最初的手機(jī)版再到如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”網(wǎng)絡(luò)版,微信已被各類組織尤其是企業(yè)組織廣泛應(yīng)用。手機(jī)微信用戶在幾年內(nèi)已激增到7億多,2014年7月底,微信平臺(tái)已開(kāi)通公眾賬號(hào)580萬(wàn)個(gè)[1]。微信作為商業(yè)化的變革工具,其發(fā)展速度同樣驚人,面對(duì)龐大

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：597719