本文關(guān)鍵詞：整合營銷傳播中社交媒體的應(yīng)用

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【摘要】：整合營銷傳播(IMC)是市場營銷中重要的理念和實踐方式,強調(diào)與消費者之間關(guān)系的建立和維持.WEB3.0時代,依托互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)發(fā)展起來的社交媒體成為營銷和信息傳播環(huán)節(jié)的重要工具.本文對如何將社交媒體有效應(yīng)用于IMC進行了探索,包括IMC中社交媒體的作用、運用社交媒體的流程和發(fā)揮社交媒體作用的途徑等內(nèi)容.
【作者單位】： 合肥師范學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 整合營銷傳播 社交媒體 關(guān)系
【基金】：安徽省高校優(yōu)秀青年人才基金項目(2012SQRW118)
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 1 IMC中社交媒體的作用1.1 IMC的特點“整合營銷傳播”(Intergrated Marketing Communica-tions)這一術(shù)語于20世紀(jì)80年代在美國興起.隨著市場環(huán)境的變化和研究的深入,IMC的概念也在不斷深化.唐·舒爾茨(1991,1998)、湯姆·鄧肯(1996)、諾瓦克(1994)、衛(wèi)軍英(2006),黃鸝(2012)

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