本文關(guān)鍵詞：體驗營銷在古鎮(zhèn)旅游中的應(yīng)用——以成都地區(qū)為例

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【摘要】：成都地區(qū)古鎮(zhèn)的開發(fā)、建設(shè)和發(fā)展,吸引了大量的游客并將古鎮(zhèn)作為周末或節(jié)假日觀光、度假、休閑的旅游目的地。旅游天然的體驗屬性,與當前古鎮(zhèn)旅游的傳統(tǒng)營銷相沖突,難以給游客帶來諸如娛樂、審美、教育、情感、康體等多方面、多層次的體驗。為優(yōu)化和豐富旅游者體驗,作者提出了相應(yīng)的措施。如設(shè)計多層次、有吸引力的旅游體驗主題;重視旅游者體驗,開展項目的體驗設(shè)計和體驗營銷;根據(jù)資源條件不同設(shè)計體驗項目,建立差異化優(yōu)勢;參增強參與性和互動性;將商業(yè)性項目和古鎮(zhèn)特色及體驗項目相結(jié)合。
【作者單位】： 四川師范大學經(jīng)濟與管理學院;
【關(guān)鍵詞】： 成都地區(qū)古鎮(zhèn) 旅游體驗營銷 應(yīng)用
【分類號】：F592.7
【正文快照】： 旅游的體驗性使得旅游者支付一定的時間、金錢成本要求獲得娛樂、審美、教育、情感、康體等方面的體驗從而獲得愉悅和滿足。因此旅游消費與一般商品的消費有所不同,在營銷方式上應(yīng)切合旅游者對于體驗的要求。但當前成都地區(qū)古鎮(zhèn)旅游的營銷仍以傳統(tǒng)營銷為主,經(jīng)營者往往注重它的

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