本文關(guān)鍵詞：自媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電臺APP的廣告營銷模式研究——以喜馬拉雅FM為例

  更多相關(guān)文章： 自媒體 網(wǎng)絡(luò)電臺APP 喜馬拉雅FM 廣告營銷模式

【摘要】：隨著自媒體時代的到來,網(wǎng)絡(luò)電臺應(yīng)運而生,音頻自媒體迎來了黃金時代。網(wǎng)絡(luò)電臺APP作為一種新的媒介形式,蘊含著巨大的商業(yè)價值,各類形式的廣告在APP上相繼出現(xiàn)。本文主要以喜馬拉雅FM為例,分析喜馬拉雅FM廣告營銷模式的繼承與創(chuàng)新,并對廣告營銷模式的特點進(jìn)行分析,提出問題與建議,為實現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告營銷提供理論支持,推動網(wǎng)絡(luò)電臺APP廣告營銷模式的創(chuàng)新。
【作者單位】： 遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 自媒體 網(wǎng)絡(luò)電臺APP 喜馬拉雅FM 廣告營銷模式
【基金】：遼寧省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2016年度立項課題“實踐教學(xué)資源整合與優(yōu)化研究”(JG16DB174)的階段性成果
【分類號】：G220.7-F;F274
【正文快照】： 一、自媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)電臺APP自媒體(We Media)是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物,是指傳播內(nèi)容的私人化、普泛化、自主化。自媒體時代的到來改變了傳統(tǒng)的信息傳輸模式,實現(xiàn)了從傳播到互播的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)電臺即傳統(tǒng)廣播電臺的互聯(lián)網(wǎng)化,網(wǎng)絡(luò)電臺APP是從網(wǎng)絡(luò)電臺的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的,指的是

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 尹學(xué)東;;清秀的博士在賣廣告——評《電視廣告營銷》[J];廣告大觀;2004年07期

2 徐啟忠;;媒體的社會責(zé)任與廣告營銷[J];廣告大觀(綜合版);2006年10期

3 吳憶雯;;新時期企業(yè)廣告營銷的創(chuàng)新發(fā)展[J];今傳媒;2012年06期

4 張雪;朱潤萍;;試論“微電影”時代的廣告營銷[J];東南傳播;2012年07期

5 塞斯·高汀;廣告營銷的前世今生[J];出版參考;2004年17期

6 李依群;;沈陽:進(jìn)入一個冷靜而理智的思考階段[J];中國廣告;2004年03期

7 郭振璽;;與客戶共成長,與中國經(jīng)濟(jì)共成長[J];中國廣告;2004年08期

8 呂玉玲;;論網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的核心理念[J];東南傳播;2007年10期

9 范軍;;報媒廣告營銷亟待解決的問題[J];城市黨報研究;2007年05期

10 王曉萍;;三種廣告營銷模式探析[J];青年記者;2008年08期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 文燕平;林珊珊;;中美網(wǎng)絡(luò)廣告營銷比較[A];首屆上海青年經(jīng)濟(jì)學(xué)者論壇論文集[C];2006年

2 文燕平;林珊珊;;中美網(wǎng)絡(luò)廣告營銷比較[A];上海市經(jīng)濟(jì)學(xué)會學(xué)術(shù)年刊（2006）[C];2007年

3 冉晨;張建武;;小議市地級電視氣象節(jié)目的廣告營銷[A];天氣、氣候與可持續(xù)發(fā)展——河南省氣象學(xué)會2010年年會論文集[C];2010年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 貞元;亞馬遜：開啟實時競價廣告營銷模式[N];中國保險報;2013年

2 姜虹;廣告營銷過度有害無益[N];中華工商時報;2014年

3 ;廣告營銷難遂心 公共關(guān)系來運作[N];中國文化報;2005年

4 王倩;保險廣告營銷的現(xiàn)存問題與解決途徑[N];中國保險報;2010年

5 張e，

本文編號：574154