本文關(guān)鍵詞：基于體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)視角下的體育用品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新——以耐克為例

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【摘要】：采用個(gè)案分析法分析了耐克實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的五種策略:感官式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、情感式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、思考式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、行動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)聯(lián)式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo);并提出耐克體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)國(guó)內(nèi)體育用品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的啟示:培養(yǎng)獨(dú)特的文化體驗(yàn)、塑造體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理念、提供能讓顧客感動(dòng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)、不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)體驗(yàn)、構(gòu)建完善的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)體系,旨在為我國(guó)體育用品企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、加快品牌建設(shè)進(jìn)程提供有價(jià)值的參考。
【作者單位】： 三峽大學(xué)體育學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 體育用品 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 耐克
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F416.86
【正文快照】： 當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的全球化和區(qū)域一體化使得國(guó)際貿(mào)易的范圍越來(lái)越廣泛,本土企業(yè)和國(guó)際企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,體育用品業(yè)界也不例外。我國(guó)的體育用品企業(yè)在2003~2012黃金十年高速發(fā)展的同時(shí),也備受?chē)?guó)外品牌的市場(chǎng)掠奪和營(yíng)銷(xiāo)沖擊�！�2013年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示,中

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：553113