本文關(guān)鍵詞：文化營銷的概念及其實施研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國管理信息化》 2008年01期

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文化營銷的概念及其實施研究

【摘要】：在激烈的市場競爭中,企業(yè)在營銷技術(shù)上很難保持差異化,新的營銷技術(shù)容易被競爭對手所模仿,而文化營銷給企業(yè)提供了難以被競爭對手模仿的差異化營銷平臺。本文通過對目前文化營銷的理論基礎(chǔ)進(jìn)行分析并對幾種文化營銷的概念進(jìn)行梳理,給出比較明確的文化營銷概念和文化營銷實施的步驟。

【作者單位】： 陜西科技大學(xué)管理學(xué)院 陜西科技大學(xué)管理學(xué)院
【關(guān)鍵詞】：
【分類號】：F274
【正文快照】：

一、文化營銷的理論基礎(chǔ)1.產(chǎn)品理論關(guān)于產(chǎn)品的概念,菲利普·科特勒在《營銷管理》中指出,產(chǎn)品是指能夠提供給市場以滿足需求和欲望的任何東西。產(chǎn)品分為5個層次,分別是核心產(chǎn)品、基礎(chǔ)產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品。滿足消費者最基本需求的是核心產(chǎn)品、基礎(chǔ)產(chǎn)品、期望

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