本文關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)形態(tài)演進(jìn)背景下體驗營銷的解讀和構(gòu)建，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖南師范大學(xué)》 2008年

論體驗經(jīng)濟(jì)下的服裝品牌終端營銷策略

劉靜  

【摘要】： 一、本文的研究目的 在新的經(jīng)濟(jì)時代背景下,隨著消費者偏好的改變和企業(yè)競爭的日益加劇,新的營銷模式-體驗營銷的運用勢在必行。作為服裝購買者,他們更渴望在選購服裝時能獲得一種美好而難忘的體驗。在我國,這種模式尚處于引入階段,企業(yè)除了學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)理論和借鑒企業(yè)成功的實踐經(jīng)驗外,還迫切需要針對本國實際情況的理論研究成果的指導(dǎo),而目前國內(nèi)相關(guān)的研究卻不多。本文意圖通過介紹體驗營銷理論的原理和成功的運用體驗營銷的案例,讓服裝企業(yè)深刻地了解這種新的營銷模式,也分別闡述了服裝零售終端各環(huán)節(jié)如何利用體驗營銷原理設(shè)計和制造體驗,從而為企業(yè)的實際營銷操作提供新的方法。 二、本文的基本內(nèi)容 本文的研究主要是在討論如何在服裝零售終端開展體驗營銷的策略。由于體驗經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),迫使企業(yè)改變其品牌經(jīng)營戰(zhàn)略,傳統(tǒng)的終端形象已不能夠滿足消費者的需求層次。因此,本文以體驗經(jīng)濟(jì)作為背景,研究服裝企業(yè)如何結(jié)合體驗消費的特點來實施體驗營銷,從構(gòu)成終端的各個因素入手,給出了一系列有效可行的實施策略。 本文首先從體驗經(jīng)濟(jì)和體驗營銷的理論出發(fā),闡述了體驗經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別以及體驗經(jīng)濟(jì)帶來的需求變化。接著通過對服裝零售的系統(tǒng)介紹和現(xiàn)狀分析,提出了服裝零售終端開展體驗營銷具有極為現(xiàn)實的意義。通過對國外成功運用體驗營銷的范例分析,結(jié)合國內(nèi)外已有的研究成果,結(jié)合服裝企業(yè)零售的現(xiàn)狀,詳細(xì)的闡述了服裝企業(yè)終端各環(huán)節(jié)的體驗營銷策略。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F274;F407.86
【目錄】：

中文摘要3-4

英文摘要4-7

1. 緒論7-11

1.1 問題提出7-8

1.2 文獻(xiàn)綜述8-9

1.3 研究思路、方法及論文結(jié)構(gòu)9-11

2. 相關(guān)概念闡述11-26

2.1 體驗經(jīng)濟(jì)11-15

2.2 體驗營銷15-20

2.3 服裝零售20-26

3. 基于體驗經(jīng)濟(jì)的服裝零售26-33

3.1 服裝零售運用體驗營銷的意義26-27

3.2 案例分析27-33

4. 服裝終端的體驗營銷策略33-47

4.1 服裝產(chǎn)品體驗34-37

4.2 服裝購物環(huán)境體驗37-40

4.3 服務(wù)體驗40-43

4.4 促銷體驗43-45

4.5 服裝品牌文化體驗45

4.6 構(gòu)筑虛擬終端環(huán)境進(jìn)行體驗45-47

結(jié)論與展望47-48

一、研究總結(jié)47

二、研究的局限性及下一步的研究方向47-48

參考文獻(xiàn)48-50

附錄50-51

致謝51-52

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【引證文獻(xiàn)】

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3 沈智偉;體驗營銷時代互動電視廣告的傳播策略[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2009年

4 葉航;茶葉體驗營銷及其對顧客滿意度影響之研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2011年

5 喻艷;羅浮山溫泉體驗營銷戰(zhàn)略研究[D];電子科技大學(xué);2004年

6 張營利;基于體驗營銷的服裝品牌終端競爭力研究[D];東華大學(xué);2011年

7 姜茜;從青島國際啤酒節(jié)看體驗營銷[D];廈門大學(xué);2009年

8 李海娥;體驗營銷在旅游業(yè)中的引入和應(yīng)用研究——兼論老牌旅游景區(qū)實現(xiàn)新發(fā)展的新視角[D];武漢大學(xué);2004年

9 李霞;旅游產(chǎn)品的體驗營銷研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2005年

10 周春青;主題公園虛擬體驗營銷研究[D];青島大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)形態(tài)演進(jìn)背景下體驗營銷的解讀和構(gòu)建，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：54324