本文關(guān)鍵詞：市場(chǎng)知識(shí)管理與營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力構(gòu)建——基于天津奧的斯的案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《管理學(xué)報(bào)》 2011年03期

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市場(chǎng)知識(shí)管理與營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力構(gòu)建——基于天津奧的斯的案例研究

     

【摘要】：在回顧市場(chǎng)知識(shí)管理理論及營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力理論的基礎(chǔ)上,運(yùn)用規(guī)范的案例研究方法,以天津奧的斯公司為研究對(duì)象,通過單一案例研究方法系統(tǒng)構(gòu)建了企業(yè)市場(chǎng)知識(shí)體系,以及市場(chǎng)知識(shí)管理的"GDR循環(huán)模式",并深入分析市場(chǎng)知識(shí)管理對(duì)企業(yè)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力構(gòu)建的影響機(jī)制,歸納提煉出基于市場(chǎng)知識(shí)管理的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力構(gòu)建模型。

【作者單位】： 南開大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】： 天津市科技計(jì)劃資助項(xiàng)目(09ZLZLZT02300)
【分類號(hào)】：F426.4;F274
【正文快照】：

20世紀(jì)90年代后期以來,基于環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化以及核心能力本身所存在的剛性缺陷,動(dòng)態(tài)能力理論逐漸發(fā)展起來,并迅速成為戰(zhàn)略管理理論研究的一個(gè)新熱點(diǎn)[1]。動(dòng)態(tài)能力理論伴隨對(duì)資源基礎(chǔ)觀的批判應(yīng)運(yùn)而生,聚焦于探究資源在動(dòng)蕩環(huán)境下如何創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí),由于企業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)境動(dòng)蕩

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本文編號(hào)：54165