本文關(guān)鍵詞：聚美優(yōu)品有限公司社交網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《哈爾濱理工大學(xué)》 2014年

聚美優(yōu)品有限公司社交網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

孫海龍  

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)絡(luò)社交都已經(jīng)成為人們生活中的重要內(nèi)容，電子商務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)系也越來越多。電子商務(wù)網(wǎng)站可以通過社交平臺的互動特點來提高商務(wù)網(wǎng)站的粘度，為許多企業(yè)帶來忠誠的客戶和持續(xù)的銷售收入，同時取得良好的口碑營銷效果。 另一方面，電子商務(wù)網(wǎng)站的商品推廣的難度越來越大，電商企業(yè)通過搜索引擎和其他流量分配網(wǎng)站等方式推廣商品的投入越來越高。目前電子商務(wù)企業(yè)銷售商品的品類極其豐富，，以及有些平臺的信用評價機(jī)制被濫用，使消費者無法分辨網(wǎng)上商品的優(yōu)劣。電子商務(wù)與社交網(wǎng)絡(luò)的有效結(jié)合，有利于解決上述問題。而在聚美優(yōu)品公司，電子商務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該如何結(jié)合才能取得較好的營銷效果，是很值得思考和探討的。 本文首先分析了電子商務(wù)與社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的背景和意義，接著對國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述。在此基礎(chǔ)上，明確了社交網(wǎng)絡(luò)的概念，并回顧了社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展歷程以及社交網(wǎng)絡(luò)在中國的發(fā)展趨勢，對聚美優(yōu)品公司的營銷環(huán)境以及營銷需求進(jìn)行了PEST分析、波特五力分析、SWOT分析，探討了企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)平臺下的信息傳播方式的改變、消費者訴求的增加、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的變化，最后提出了基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，包括體驗式營銷，數(shù)據(jù)庫營銷，互動式營銷，社交網(wǎng)絡(luò)營銷等。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6
【目錄】：

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本文編號：53345