本文關鍵詞：“新北方”微信公眾號運營與傳播研究

  更多相關文章： 新北方 微信公眾號 運營與傳播

【摘要】：“新北方”是遼寧都市頻道的一檔民生新聞節(jié)目,其在遼沈地區(qū)有很高的收視率以及關注度,“新北方”微信公眾號是其在適應新媒體的發(fā)展過程中,與新媒體相結合的一種探索模式,在之后的發(fā)展過程中,取得了很高的訂閱量和閱讀量,在“新榜”關于微信公眾號做的新媒體指數(shù)的排名中也比較靠前。所以,論文旨在以“新北方”微信公眾號運營與傳播研究為基礎,發(fā)掘值得其他民生新聞節(jié)目及其他傳統(tǒng)媒體官方微信公眾號借鑒的原因和意義。第一,將“新北方”微信公眾號作為研究對象,是因為其在“新榜”的排名十分靠前,在同類的微信公眾號中是比較突出的。在“新北方”微信公眾號的概況和“新北方”微信公眾號的傳播方面進行研究,梳理說明,更加深入的了解了“新北方”微信公眾號在運營與傳播方面的概況。第二,“新北方”微信公眾號與新聞業(yè)同類的縱向比較和電視臺同行的橫向比較,可以發(fā)現(xiàn)“新北方”微信公眾號在同類的微信公眾號里是比較突出的,在運營與傳播上是比較成功的。然后對“新北方”微信公眾號優(yōu)異情況進行分析,“新北方”微信公眾號在運營與傳播方面的成功也對“新北方”電視節(jié)目有很大的影響。通過分析“新北方”微信公眾號在運營與傳播上的優(yōu)異之處,從而對其他電視節(jié)目的微信公眾號的運營與傳播提供借鑒意義。第三,根據(jù)以上對“新北方”微信公眾號運營與傳播的分析挖掘來提煉出可以對其他地方電視民生節(jié)目或者傳統(tǒng)媒體可提供的借鑒意義,總結出七點可供參考的啟發(fā),一是多媒體信息取代單一的圖文信息形式,二是變單向傳播為交互式傳播,三是從單一的信息發(fā)布形式向集成式服務轉變,四是變定時推送為即時發(fā)送,五是與電視節(jié)目相輔相成,增強傳播效率,六是利用微信公眾號發(fā)展廣告營銷業(yè)務提高媒體收入,七是優(yōu)化微信公眾號菜單內(nèi)容增加互動和娛樂性。“新北方”微信公眾號的運營與傳播研究,是因為“新北方”微信公眾號的運營與傳播在當前是具有許多借鑒意義的,從“新北方”微信公眾號的各個方面進行了解,挖掘其值得借鑒的方面,從而使得其他相類似的官方微信公眾號達到增加關注人數(shù)、提升平臺影響力以及提高傳播效力的目的。
【關鍵詞】：新北方 微信公眾號 運營與傳播
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G220.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 緒論11-16
• 0.1 研究背景11-12
• 0.2 研究意義12
• 0.3 研究文獻述評12-14
• 0.4 研究方法14
• 0.5 相關概念界定14-16
• 0.5.1 “新北方”電視節(jié)目14-15
• 0.5.2 “新北方”微信公眾號15-16
• 1 “新北方”官方微信公眾號概況16-29
• 1.1 “新北方”微信公眾號在新榜排名概況16-17
• 1.1.1 “新榜”簡介16
• 1.1.2 “新北方”微信公眾號在“新榜”概況16-17
• 1.2 “新北方”官方微信公眾號的運營概況17-20
• 1.2.1 高素質(zhì)綜合運營團隊17-18
• 1.2.2 內(nèi)容每日更新18-19
• 1.2.3 較高的訂閱量19
• 1.2.4 閱讀量較高19-20
• 1.3 “新北方”微信公眾號運營界面構成概況20-25
• 1.3.1 多媒體的發(fā)布形式20-21
• 1.3.2 豐富的菜單設置21-23
• 1.3.3 標題設置有吸引力23-24
• 1.3.4 內(nèi)容設置注重本地生活化24-25
• 1.4 “新北方”微信公眾號傳播推廣方式25-27
• 1.4.1 通過電視節(jié)目傳播推廣25-26
• 1.4.2 通過微博傳播推廣26
• 1.4.3 通過網(wǎng)站傳播推廣26-27
• 1.4.4 線下活動推廣27
• 1.5 “新北方”微信公眾號傳播受眾概況27-29
• 1.5.1 傳播受眾地域分布：以遼沈地區(qū)為主27
• 1.5.2 傳播受眾年齡分布：年齡跨度較大27-28
• 1.5.3 傳播受眾使用終端：以安卓系統(tǒng)較多28
• 1.5.4 傳播受眾屬性：大眾群眾為主28-29
• 2 “新北方”官方微信公眾號的運營與傳播分析29-37
• 2.1 “新北方”與同質(zhì)類微信公眾號比較分析29-30
• 2.1.1 縱向新聞業(yè)同類比較29
• 2.1.2 橫向電視臺同行比較29-30
• 2.2 “新北方”微信公眾號運營與傳播成效突出及原因分析30-35
• 2.2.1 “新北方”微信公眾號的新榜指數(shù)分析30
• 2.2.2 微社區(qū)互動頻繁30-31
• 2.2.3 突出本土化信息迎合本地受眾31-32
• 2.2.4 線上線下互動32-33
• 2.2.5 多媒體信息推送33-35
• 2.3 對“新北方”電視節(jié)目的影響35-37
• 2.3.1 增強原有粉絲忠誠度35
• 2.3.2 微信粉絲轉化為電視收視群體35
• 2.3.3 多屏互動提高收視率35-37
• 3 “新北方”微信公眾號運營與傳播帶來的啟發(fā)37-44
• 3.1 多媒體信息推送形式取代單一的圖文信息推送形式37-38
• 3.2 變單向傳播為交互式傳播38-39
• 3.3 從單一的信息發(fā)布形式向集成式服務方式轉變39-40
• 3.4 變定時推送為即時發(fā)送40-41
• 3.5 與電視節(jié)目相輔相成,增強傳播效力41-42
• 3.6 利用微信公眾號發(fā)展廣告營銷業(yè)務提高媒體收入42
• 3.7 優(yōu)化微信公眾號菜單內(nèi)容增加互動和娛樂性42-44
• 結語44-45
• 參考文獻45-46
• 致謝46

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 王眉;;微信公眾平臺的傳播特點及趨勢分析[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2014年05期

2 張艷;;傳播學視角下即時性營銷模式與戰(zhàn)略實現(xiàn)——以微信營銷為例[J];中國出版;2013年16期

3 楊美琳;;“微作品”的著作權保護[J];上海政法學院學報(法治論叢);2012年03期

，

本文編號：522655