發(fā)布時間：2017-07-03 20:09

  本文關(guān)鍵詞：媒介情景理論視角下微信朋友圈H5廣告頁面異化問題研究

  更多相關(guān)文章： 媒介情景理論 H5廣告 微信朋友圈 網(wǎng)頁異化

【摘要】：近年來,社會上出現(xiàn)了一種新的廣告形式,在微信等社交網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳,這就是風(fēng)靡廣告業(yè)界的H5廣告。作為一種新型廣告類型,H5廣告依賴于微信朋友圈進行傳播,微信朋友圈的封閉性和獨特性使得H5廣告可以呈現(xiàn)病毒式地擴展。H5頁面以新穎的交互方式和絢麗的操作畫面刺激著廣大用戶的神經(jīng),“移動+社交”這一獨特的傳播形式爆發(fā)出了巨大的能量。但面對這一新興事物,國內(nèi)外許多學(xué)者還未對其進行系統(tǒng)地理論研究。本文另辟蹊徑,從梅羅維茨的媒介情景理論出發(fā),輔之以相關(guān)傳播學(xué)理論,對微信朋友圈H5廣告的現(xiàn)狀及其發(fā)展過程進行全新角度的剖析,針對其存在的問題,特別是微信朋友圈H5廣告?zhèn)鞑r產(chǎn)生異化現(xiàn)象問題提出獨特的見解,力爭對此類研究有所突破。全文共5分個部分分別展開論述。在第一章中交代了研究背景、研究意義、理論創(chuàng)新點等基礎(chǔ)要素;在第二章中全面介紹了H5廣告及異化現(xiàn)象與媒介情境理論,重點分析了異化現(xiàn)象的實質(zhì),指出了其與媒介情境里路的切入點;在第三章中探討了微信朋友圈H5廣告異化問題危害及原因;在第四章中剖析了H5廣告異化問題解決辦法;在第五章中對H5廣告未來的發(fā)展趨勢進行了探討。從總體上看,研究微信朋友圈H5廣告頁面及其異化現(xiàn)象,可以對企業(yè)主在微信平臺發(fā)布H5廣告進行營銷和品牌傳播提供參考,幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象;對受眾在使用新媒體工具瀏覽H5網(wǎng)頁時能夠引起反思,提高閱讀效率,避免垃圾信息和無效內(nèi)容侵占過多的時間;對互聯(lián)網(wǎng)文化起到一個警示作用,讓移動網(wǎng)絡(luò)科技真正的服務(wù)于生活,服務(wù)于人類。
【關(guān)鍵詞】：媒介情景理論 H5廣告 微信朋友圈 網(wǎng)頁異化
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 緒論8-11
• 第一節(jié) 研究背景8-9
• 第二節(jié) 研究目的9-10
• 第三節(jié) 研究意義10-11
• 一 理論意義10
• 二 實踐意義10-11
• 第一章 媒介情境理論與H5廣告及異化現(xiàn)象11-31
• 第一節(jié) 媒介情景理論概述11-15
• 一 媒介情景理論的主要觀點12-14
• （一） 每一種獨特的行為需要一種獨特的情境12-13
• （二） 電子媒介促成了許多舊情境的合并13-14
• （三） 新的情境促使新行為的產(chǎn)生14
• 二 電視和網(wǎng)絡(luò)媒介的對比分析14-15
• 第二節(jié) 微信朋友圈概述15-18
• 一 微信朋友圈用戶使用情況15-16
• 二 企業(yè)在微信朋友圈的運營概述16-18
• 第三節(jié) H5廣告18-23
• 一 H5概念界定18
• 二 H5的特點18-20
• 三 H5廣告的功能分類20-23
• 第四節(jié) H5廣告異化現(xiàn)象23-24
• 一 異化現(xiàn)象23
• 二 H5廣告頁面異化23-24
• 第五節(jié) 媒介情景理論的延伸24-31
• 一 H5廣告創(chuàng)造了新的場景24-26
• （一）信息共享關(guān)系24-25
• （二）后臺信息的體現(xiàn)25-26
• （三）受眾碎片化的閱讀習(xí)慣26
• （四）物質(zhì)地點的關(guān)聯(lián)26
• 二 新場景引發(fā)H5廣告設(shè)計者和用戶的行為異化26-31
• （一）交互異化27
• （二）網(wǎng)頁設(shè)計元素異化27-31
• 第二章 微信朋友圈H5廣告異化問題危害及原因31-36
• 第一節(jié) 微信朋友圈H5廣告異化問題危害31-33
• 一 逆向“給養(yǎng)”31
• 二 分散注意力31-32
• 三 思想被左右32
• 四 侵占時間32-33
• 第二節(jié) 微信朋友圈H5廣告頁面異化問題的原因33-36
• 一 時代和社會化背景33-34
• 二 廣告主需求34
• 三 用戶需求34-36
• 第三章 H5廣告異化問題解決辦法36-40
• 第一節(jié) 從業(yè)人員技能及素質(zhì)培養(yǎng)36-37
• 一 新媒體時代從業(yè)者的技能培養(yǎng)36-37
• 二 新媒體時代從業(yè)者的素質(zhì)培養(yǎng)37
• 第二節(jié) H5廣告內(nèi)容與形式兼顧37-38
• 第三節(jié) 注重受眾需求38-40
• 一 面向全體受眾的需求39
• 二 面向不同受眾的需求39-40
• 第四章 H5廣告未來發(fā)展方向的探討40-43
• 第一節(jié) 情感上引起共鳴40
• 第二節(jié) 內(nèi)容上注重敘述40-41
• 第三節(jié) 形式上力求革新41
• 第四節(jié) 范圍上突破限制41
• 第五節(jié) 制作上趨于全民41-43
• 結(jié)語43-44
• 參考文獻44-46
• 個人簡歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果46-47
• 致謝47

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本文編號：515016