本文關鍵詞：嵩山少林武術文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展及營銷對策研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：嵩山少林武術文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)之一,它經(jīng)過上千年的傳承與發(fā)展,現(xiàn)如今已逐漸形成獨特的少林武術文化產(chǎn)業(yè)體系。它的形成和發(fā)展,在中國傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用,是中華民族傳統(tǒng)武術產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個成功典范。但是任何事物的發(fā)展都是一個不斷完善的過程,嵩山少林武術文化產(chǎn)業(yè)也是如此,在發(fā)展過程中也存在一些問題。本研究以嵩山少林武術文化產(chǎn)業(yè)體系中的培訓市場、旅游市場、用品市場和表演市場四大市場為研究對象,采用文獻資料法、邏輯分析法、訪談法、實地調查法、案例分析法和問卷調查法等研究方法,從不同的角度對少林武術文化產(chǎn)業(yè)中四大市場的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展策略以及發(fā)展過程中存在的一些問題進行深入分析研究,并根據(jù)研究結果,從市場營銷角度出發(fā)提出對策建議,從而為進一步促進少林武術文化產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展提供有價值的理論參考依據(jù),促使少林武術產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。同時期望對其他民族傳統(tǒng)體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也具有一定的借鑒意義,促使優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈運作,跟上社會的發(fā)展、時代的潮流,最終弘揚中華民族傳統(tǒng)體育文化精神。本研究通過對嵩山少林武術文化產(chǎn)業(yè)四大市場的調查研究,結合少林武術文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,得出以下結論:1、登封境內的大部分少林武術培訓學校以技能培訓為主,缺乏少林文化內涵,沒能將禪武文化的精髓切實融入到武校的發(fā)展中,負面新聞屢見不鮮;2、嵩山少林武術旅游景點商業(yè)性強,缺乏人文情懷,游客參與互動程度較低;3、嵩山少林武術用品市場科技含量較低,行業(yè)之間信息溝通較少,部分消費者對景區(qū)銷售的武術用品仍存疑慮;4、嵩山少林武術表演市場的配套設施還不夠完善,服務觀念滯后,沒有體現(xiàn)差異化等。針對以上問題,在營銷對策上提出以下建議:1、將嵩山少林禪武文化賦予到嵩山少林武術培訓市場中去,用特定的少林文化內涵來塑造良好的武校品牌形象,形成特有的辦學理念,打造少林武術培訓學校品牌文化;2、相關部門介入,治理景區(qū)周圍環(huán)境,增加少林景區(qū)游客互動項目,提高游客參與度;3、加強企業(yè)之間的合作,研究消費者的需求,促使供應商、銷售商、消費者的關系和諧發(fā)展;4、積極改善工作人員工作態(tài)度,根據(jù)觀眾的需求,嵩山少林武術表演市場增加增值特色服務項目,提高表演質量,掌控觀眾的口碑傳播,用獨特的嵩山少林文化表演來吸引游客。
【關鍵詞】：嵩山少林武術 文化產(chǎn)業(yè) 市場發(fā)展 營銷對策
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G852
【目錄】：

• 摘要4-6
• abstract6-12
• 第一章 前言12-20
• 第一節(jié) 選題依據(jù)12-13
• 第二節(jié) 選題目的13
• 第三節(jié) 選題意義13-14
• 一 理論意義13-14
• 二 實際意義14
• 第四節(jié) 文獻綜述14-20
• 一 相關概念的概述14-16
• （一） 嵩山少林武術文化產(chǎn)業(yè)14-15
• （二） 市場營銷學理論15-16
• 二 國內外研究現(xiàn)狀16-18
• （一） 國外研究現(xiàn)狀16
• （二） 國內研究現(xiàn)狀16-18
• 三 目前研究不足之處18-20
• 第二章 研究對象與研究方法20-23
• 第一節(jié) 研究對象20
• 第二節(jié) 研究方法20-23
• 第三章 研究結果與分析23-55
• 第一節(jié) 嵩山少林武術培訓市場的研究23-31
• 一 嵩山少林武術培訓市場發(fā)展現(xiàn)狀及推廣策略分析23-26
• （一） 嵩山少林武術培訓市場發(fā)展歷程及現(xiàn)狀23-25
• （二） 嵩山少林武術培訓市場推廣策略分析25-26
• 二 嵩山少林武術培訓市場發(fā)展的動因26-27
• （一） 培訓市場發(fā)展的內在動力26-27
• （二） 培訓市場發(fā)展的外在動力27
• 三 嵩山少林武術文化培訓市場存在的問題及文化營銷對策27-31
• （一） 登封少林武校發(fā)展過程中存在的不足27-29
• （二） 嵩山少林武術文化培訓市場的文化營銷對策29-31
• 四 小結31
• 第二節(jié) 嵩山少林武術旅游市場的研究31-41
• 一 嵩山少林武術文化旅游市場發(fā)展策略及現(xiàn)狀31-37
• 二 嵩山少林武術文化旅游市場發(fā)展的SWOT分析37-38
• （一） 少林旅游市場發(fā)展的優(yōu)勢分析37
• （二） 少林旅游市場發(fā)展的劣勢分析37-38
• （三） 少林旅游市場發(fā)展的機遇分析38
• （四） 少林旅游市場發(fā)展的挑戰(zhàn)分析38
• 三 嵩山少林武術文化旅游市場存在的問題及互動營銷對策38-41
• （一） 嵩山少林武術旅游市場存在的問題38-39
• （二） 嵩山少林武術文化旅游市場的互動營銷對策39-41
• 四 小結41
• 第三節(jié) 嵩山少林武術用品市場的研究41-46
• 一 少林武術用品市場的發(fā)展現(xiàn)狀分析41-43
• 二 嵩山少林武術文化用品市場存在機遇和面臨困難分析43
• （一）存在機遇43
• （二）面臨困難43
• 三 嵩山少林武術用品市場的關系營銷對策43-46
• （一） 關系營銷內涵44
• （二） 關系營銷在嵩山少林武術文化用品市場的可行性分析44-45
• （三） 嵩山少林武術文化用品市場的關系營銷對策45-46
• 四 小結46
• 第四節(jié) 嵩山少林武術表演市場的研究46-53
• 一 嵩山少林武術表演市場的發(fā)展特點及現(xiàn)狀分析46-50
• （一） 嵩山少林武術表演市場的演進歷程47-48
• （二） 嵩山少林武術表演市場發(fā)展的特點48-49
• （三） 《禪宗少林·音樂大典》的個案分析49-50
• 二 嵩山少林武術文化表演市場存在的問題及服務營銷對策50-53
• （一） 嵩山少林武術文化表演市場存在的問題50-51
• （二） 嵩山少林武術文化表演市場中的服務營銷對策51-53
• 三 小結53
• 第五節(jié) 本章小結53-55
• 第四章 結論和建議55-57
• 第一節(jié) 結論55
• 第二節(jié) 建議55-57
• 參考文獻57-59
• 附錄A 訪談提綱表59-60
• 附錄B 專家效度檢驗表60-61
• 附錄C 調查問卷61-63
• 個人簡歷 在攻讀碩士學期間發(fā)表的學術論文與研究成果63-64
• 致謝64

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  本文關鍵詞：嵩山少林武術文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展及營銷對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：508648