本文關(guān)鍵詞：營銷渠道中依賴、公平與角色外利他行為，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：文章以交易成本理論與企業(yè)資源基礎(chǔ)觀為理論基礎(chǔ),營銷渠道中經(jīng)銷商的角色外利他行為為研究對象,檢驗了經(jīng)銷商依賴、公平感知對其角色外利他行為的影響關(guān)系。通過問卷調(diào)查,獲得660個經(jīng)銷商的有效樣本數(shù)據(jù),應(yīng)用SPSS18.0軟件和多元層次回歸方法對研究假設(shè)進行檢驗。研究結(jié)果表明:經(jīng)銷商依賴、分配公平、程序公平對其角色外利他行為均有顯著的正向影響;經(jīng)銷商依賴對分配公平、程序公平與角色外利他行為的影響關(guān)系具有不同的調(diào)節(jié)作用,在經(jīng)銷商依賴程度高的情況下,分配公平對角色外利他行為的正向影響作用變強,程序公平對角色外利他行為的正向影響作用變?nèi)�。最�?文章討論了研究結(jié)果與應(yīng)用及未來的研究方向。
【作者單位】： 西安財經(jīng)學(xué)院商學(xué)院;西安交通大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 角色外利他行為 依賴 分配公平 程序公平 營銷渠道
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下基于新一代交互技術(shù)的客戶關(guān)系與營銷渠道管理”(71132005);國家自然科學(xué)基金項目“關(guān)系營銷的動態(tài)組合模型相關(guān)命題的實證檢驗”(71172229);國家自然科學(xué)基金項目“企業(yè)IT能力對營銷渠道控制行為的影響及其結(jié)果”(71202102)
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、引言營銷渠道(以下簡稱渠道)是指產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)移所經(jīng)過的路徑,由參與產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)移活動以使產(chǎn)品或服務(wù)便于使用或消費的所有組織構(gòu)成[1]。由于大多數(shù)渠道是由許多承擔不同功能的制造商、批發(fā)商、零售商或其他類型的中間商通過縱向聯(lián)合而構(gòu)建,所以渠道中的每一個企業(yè)都有

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1 馬新建;;分配公平抱怨的認知與治理[J];中國人力資源開發(fā);2007年07期

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1 鄧學(xué)平;央企高管降薪為分配公平加分[N];檢察日報;2014年

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本文編號：492553