發(fā)布時間：2017-06-26 08:08

  本文關鍵詞：社會化媒體背景下品牌營銷4I原則的實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網技術的突飛猛進,我國網民規(guī)模已超過7億,這為社會化媒體的快速發(fā)展提供了巨大的技術支持。雖然企業(yè)社會化媒體營銷成功案例頻頻出現(xiàn),促使企業(yè)品牌形象進一步提升,但也不排除相當數量的企業(yè)在品牌社會化媒體的營銷方面舉步維艱。究其原因,在于缺乏社會化媒體營銷理論的借鑒。本文結合清華大學市場營銷系姜旭平教授提出的"社會化媒體4I營銷原則",采用了"趣味性""價值性""創(chuàng)新性""互動性""及時性"和"整合性"6個影響因素變量與"品牌認知""品牌態(tài)度"和"品牌購買"3個效果變量,通過構建社會化媒體營銷的效果模型,提出了效果與影響因素的相關性假設,并對模型及假設進行了實證研究,進而提出了企業(yè)品牌社會化媒體的營銷建議。
【作者單位】： 同濟大學浙江學院;同濟大學經濟與管理學院;
【關鍵詞】： 社會化媒體 I原則 品牌傳播 營銷策略
【分類號】：F274
【正文快照】： 1企業(yè)社會化媒體營銷實踐存在的問題分析 T恤、紙杯、手提袋等,根據不同的載體,傳遞1.1趣味性不足導致無法吸引消費者眼球 的介質各有不同,但是內容的核心必須是一致的。在信息爆炸的時代,企業(yè)要想突出重圍,抓 Juma42(2009)認為,內容營銷為負載了企業(yè)自住消費者的眼球是非常重

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