本文關(guān)鍵詞：公共服務(wù)視野下青少年運(yùn)動(dòng)行為改變策略——基于社會(huì)營銷的視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：通過對(duì)運(yùn)動(dòng)員行為模式的分析,探究青少年運(yùn)動(dòng)行為改變策略具有一定的理論價(jià)值和實(shí)踐指導(dǎo)意義。通過文獻(xiàn)資料、綜合分析等研究方法,以盧因的行為模式為基礎(chǔ)構(gòu)建了青少年運(yùn)動(dòng)行為改變的影響因素模型,并對(duì)因素改變的難易程度進(jìn)行了分析,指出了青少年運(yùn)動(dòng)行為改變的障礙,包括傳統(tǒng)的文化觀念、現(xiàn)代性的生活方式、現(xiàn)行教育制度、微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。針對(duì)青少年運(yùn)動(dòng)行為改變模型,提出了體育公共服務(wù)社會(huì)營銷事業(yè)的運(yùn)動(dòng)行為改變推進(jìn)路徑,將市場(chǎng)的方法引入社會(huì)問題當(dāng)中來,構(gòu)建了運(yùn)動(dòng)行為改變社會(huì)營銷策略體系,包括體育公共服務(wù)青少年供給目標(biāo)分析;青少年公共服務(wù)社會(huì)營銷環(huán)境分析;廣泛的青少年調(diào)研,細(xì)分市場(chǎng),定位服務(wù)內(nèi)容;制定社會(huì)營銷發(fā)展戰(zhàn)略、制定組合方案、方案組織、實(shí)施、評(píng)估等。
【作者單位】： 東南大學(xué)體育系;
【關(guān)鍵詞】： 公共服務(wù) 社會(huì)營銷 青少年 運(yùn)動(dòng)行為
【分類號(hào)】：G812.45
【正文快照】： 2007年5月7日中共中央國務(wù)院頒布了《關(guān)于加強(qiáng)青少年體育增強(qiáng)青少年體質(zhì)的意見》,強(qiáng)調(diào)要高度重視青少年體育工作,并提出了一系列措施;2013年11月12日中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第三次全體會(huì)議通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》在深化教育領(lǐng)域綜合改革

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