本文關(guān)鍵詞：從《博物》的新媒體運(yùn)營(yíng)看科普類(lèi)雜志的品牌塑造策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：【目的】當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)科技日益成熟,新媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展不斷沖擊著傳統(tǒng)紙媒的生存空間。為了刊物的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,科普類(lèi)雜志應(yīng)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)傳播模式,借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自身品牌的塑造。【方法】基于傳統(tǒng)的雜志期刊營(yíng)銷(xiāo)模式,創(chuàng)新性地引入"網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播"理論和"擬人化溝通"理論,分析以《博物》雜志為例的科普類(lèi)雜志品牌塑造的策略。【結(jié)果】探討了《博物》雜志的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式的基本架構(gòu),并基于"擬人化溝通"理論,具體分析了《博物》雜志借助新媒體平臺(tái)塑造科普類(lèi)雜志品牌形象的過(guò)程。【結(jié)論】《博物》雜志借助新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng),擴(kuò)大了受眾范圍,提升了雜志銷(xiāo)量,成功塑造了自身的科普類(lèi)雜志品牌形象,對(duì)我國(guó)科普類(lèi)雜志的品牌塑造富有現(xiàn)實(shí)的借鑒意義。
【作者單位】： 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 科普類(lèi)雜志 擬人化溝通 品牌塑造
【分類(lèi)號(hào)】：G237.5-F
【正文快照】： 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,廣州市番禺區(qū)廣州大學(xué)城5100061引言有學(xué)者曾指出:對(duì)于期刊雜志來(lái)講,品牌就是期刊媒體中內(nèi)在的豐富底蘊(yùn)與外在的完美風(fēng)采相結(jié)合的高智力產(chǎn)品。并且,一個(gè)雜志的品牌一旦建立,便是一種可持續(xù)挖掘的文化資源[1]。雖然中國(guó)的科普類(lèi)雜志不勝枚舉,但科普

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